сті товару. Його популярність фахівці пояснюють наступними чинниками. По-перше, об'єктивну основу ціни становлять витрати, які можуть бути достовірно визначені в відміну від таких факторів, як попит, рівень конкуренції тощо Тому загальновизнано, що він є одним з найбільш справедливих методів ціноутворення. По-друге, метод зменшує цінову конкуренцію, оскільки дозволяє встановлювати оптимальний, а не максимальний рівень ціни. Крім того, встановлюючи таким методом ціни, підприємства їх не переглядають по мірі коливання попиту, що зрівнює ціни на аналогічні товари. Основним недоліком даного методу є те, що він орієнтує підприємства на максимально можливий випуск продукції, що забезпечує мінімізацію витрат і обмежений асортимент, а не на задоволення попиту споживачів. Це обмежує маневреність підприємства на ринку, оскільки його прибуток визначається, виходячи з обсягу продажів за стабільними цінами, а не з можливих альтернативних обсягів обороту при мінливих цінах. Крім того, застосування цього методу не дозволяє диференціювати ціни по різних сегментах ринку і враховувати особливості купівельного попиту і конкуренції.
Метод встановлення ціни на основі витрат на практиці може бути реалізований в наступних формах.
Метод забезпечення беззбитковості заснований на включенні в ціну прибутку, виходячи із заздалегідь встановленої норми. Розрахунок ціни з використанням цього методу здійснюється в такій послідовності. Спочатку розраховуються сукупні витрати виробництва і реалізації для найбільш ймовірного випуску продукції в планованому періоді. Потім встановлюється внутрішня норма рентабельності на виробничі витрати та на її основі розраховується необхідна сума прибутку. Після цього розраховується необхідна сума виручки від реалізації запланованого обсягу продукції, яка забезпечує компенсацію витрат і отримання даної суми прибутку. Ціна одиниці виробу в цьому випадку визначається діленням виручки від реалізації на планований обсяг випуску в натуральному вираженні.
Слід мати на увазі, що для відшкодування витрат і отримання прибутку необхідно реалізувати обсяг продукції не менший того кількості, яке було прийнято при розрахунку ціни. Те ж саме стосується і ціни: фактичні відпускні ціни не можуть опускатися нижче запланованого рівня.
Суть методу "середні витрати плюс прибуток "полягає в додатку до середнім витратам на одиницю продукції різних надбавок, що покривають вартість витрат, не врахованих в базовій собівартості продукції, податки і платежі, які включаються в ціну виробу за ставками відповідно до чинного законодавства, а також прибуток підприємства. Величина надбавки може бути стандартною для кожного виду товару, а також диференційованою залежно від виду товару, вартості, одиниці, обсягів продажів. Даний метод дозволяє встановити межу ціни, нижче якого вона не може опускатися.
Розраховані на основі витрат ціни не враховують дуже важливий, ринковий фактор - цінову еластичність попиту. Тому во...
