і реклами показав, що комплексне і послідовне проведення рекламних заходів дає значно більший ефект, ніж окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
При цьому західні фахівці в області маркетингу та реклами найбільшу роль віддають етапу створення рекламного звернення. Це можна пояснити тим, що західний ринок орієнтований на потреби і бажання споживачів, а рекламне звернення - це В«Кінцевий продуктВ», який повинен потрапити в цільову аудиторію і сформувати реакцію споживача.
Необхідно відзначити, що в умовах ринкової економіки регулярно збирають інформацію про стан ринку товарів і послуг є важливим чинником ефективного розподілу рекламного бюджету та оцінки рекламної кампанії, але при цьому виникають наступні проблеми оцінки ефективності рекламної кампанії: - проблеми, що обумовлюються технічними причинами; - проблеми, що виникають з психологічних причин; - проблеми, що виникають з територіальним і демографічних причин; - проблеми, що виникають у зв'язку з необхідністю використання статистичної методології та створення широкої статистичної інформаційної бази.
Останній блок вважається найбільш важливим аспектом отримання та обробки інформації. Статистичне вивчення використання в практиці різних форм, видів, каналів розповсюдження і типів реклами переслідує метою одержати найважливіші характеристики рекламної інфраструктури на основі збору та узагальнення даних про їх рейтингу. У завдання статистики входить аналіз поширеності цих форм, видів, каналів і типів, а також можливості застосування різноманітних статистичних методів для його ефективного проведення.
В§ 2. Система статистичних показників, що характеризують рекламну діяльність
Сфера рекламної діяльності та її економічні результати вимагають глибокого НЕ тільки загальноекономічного, а й статистичного аналізу. Це, в першу чергу, пов'язано з активним розвитком ринку рекламних послуг, який спостерігався на Протягом 90-х років 20 століття і триває донині.
При вирішенні завдання розробки системи статистичних показників дослідження діяльності підприємств, що працюють на ринку рекламних послуг, необхідно спиратися на базові методологічні положення побудови системи статистичних показників.
У першу чергу важливо зрозуміти, що ж являє собою сама система статистичних показників. І.П. Суслов під системою статистичних показників розуміє сукупність взаємопов'язаних показників, з різних сторін, відображають стан і розвиток соціальних явищ.
Існує і дещо інше визначення: В«Система статистичних показників - це комплекс взаємопов'язаних і розташованих у логічній послідовності показників, що всебічно характеризують стан і розвиток масових явищ суспільного життя. Це визначення вказує на необхідність не просто об'єднувати пов'язані між собою показники в систему, а чітко дотримуватися їх логічну послідовність з метою полегшення процесу статистичного аналізу дослід...
