му на тематичних форумах. Нехай собі вирішують на здоров'я: GeForce або Radeon, Canon або Nikon, Corel Draw або Adobe Illustrator, Quake або Unreal. Вплутуватися в це безглуздо. p> І все ж є один давній спір, пройти повз якого не можна. Це В«Apple проти PCВ», В«Apple проти MicrosoftВ» і, в Зрештою, В«Apple проти всіхВ». І справа не в тому, що триває це протистояння не перший десяток років. Справа навіть не в масштабах ворогуючих сторін, хоча вони непорівнянні настільки, що мимоволі згадуються криловських Моська зі Слоном. Вся справа в призвідників цієї В«священної війниВ» - почали-то її зовсім не користувачі, як це трапляється зазвичай. Почала її сама Apple. Давним-давно, викинувши майже Краснооктябрьский гасло В«Think DifferentВ». p> Вся маркетингова політика Apple, всі рекламні ініціативи і весь її продуктовий ряд вже більше 20 років будуються на протиставленні себе решті світу IT. Думати інакше, інакше жити, працювати і розважатися - В«інностьВ» ставиться Apple на чільне місце в усьому, це ядро ​​її ідеології. Але інность ця - не андеграундна, що не лінуксових. В«ЯблучнаВ» інность - Святкове, стильна і нарочито проста. І від того - комерційно успішна. p> Втім, демонстративне (а місцями навіть показне) позиціонування себе поза мейнстріму - зовсім не єдиний фактор, який дозволяє компанії всі ці роки залишатися на плаву. Apple - це трохи більше, ніж просто виробник комп'ютерної техніки. Apple - це явище і, не побоюся цього слова, феномен. Явище і на ринку, і в індустрії, і в світовому медіапросторі.
Про це явище ми сьогодні і поговоримо.
В
Яблучні дольки
Що таке Apple? Взагалі і в принципі - американська компанія, один з піонерів комп'ютерного ринку. Головний офіс знаходиться в місті Купертіно, штат Каліфорнія. Власних виробничих потужностей у Apple небагато - основна частина продукції випускається на великих заводах інших компаній, де розміщується у вигляді ODM-замовлень.
Фірма Apple Computer була заснована 1 Квітень 1976 Стівом Джобсом, Роном Вейном (колишніми співробітниками Atari) і Стівом Возняком (Hewlett-Packard). Через 30 років, в січні 2007 року, назва скоротили і слово В«ComputerВ» з нього зникло. До речі, за легендою (а їх за всі ці роки виникло чимало) таке, прямо скажемо, дивне для комп'ютерної фірми назва була вибрана виключно для того, щоб знаходитися вище Atari в телефонному довіднику.
На початку своєї діяльності Apple працювала на молодому ринку персональних комп'ютерів - і працювала успішно. Моделі Apple II, II +, IIe і IIgs, Lisa і Lisa II, випущені з 1978 по 1984 рік, - віхи в історії ПК. Самим же знаменитим проектом каліфорнійської компанії стала лінійка комп'ютерів Macintosh (або просто Mac), яка успішно існує вже 23 роки і постійно оновлюється. За цей час Mac вже два рази В«переїжджалиВ» на нові процесори. У 1980-х ЦП для Apple виробляла Motorola, в 1990-х і початку нового століття - IBM. У минулому році компанія перевела свої продукти на системну архітектуру Intel і новітні чіпи Core Duo і Xeon.
За минулі десятиліття успіх компанії не завжди був безумовним, а положення на ринку - не завжди стабільним. До 1985 році з керівного складу Apple вибули всі її засновники. Рон Вейн покинув двох Стівів через 12 днів після реєстрації фірми - шкодувати про це згодом довелося лише самому Вейну. А ось втрата технічного генія Возняка і генія маркетингу Джобса після стількох років їх плідної роботи була для компанії непоправною.
Проте, на 1990-ті роки припадає становлення Macintosh як провідної платформи для дизайну та поліграфії. Приблизно в цей же час Apple пробує себе на ринку мобільних комп'ютерів: якщо Mac Portable (1989 рік) і не став В«бомбоюВ», то випущений два роки по тому PowerBook користувався відмінною популярністю. А в 1993 році компанія представила принципово новий клас пристроїв - перший у світі КПК під назвою MessagePad (проект Newton). На жаль, тоді споживачі не були готові прийняти цю ідею - до В«буму PDAВ» залишалося ще сім років.
І все ж нове керівництво не витримувало натиску конкурентів на чолі з Microsoft і повільно, але вірно здавало позиції. У 1996 році Apple опинилася на межі банкрутства і практично повністю втратила частку ринку. Ситуацію врятував Стів Джобс, повернувшись в компанію спочатку на посаді консультанта, а потім - виконавчого директора. Саме з 1997 почався другий підйом В«яблукаВ». iMac, iBook і iPod - три кити, які в 2001 році опинилися на черепасі Mac OS X, - стали головною опорою Apple в новому столітті. p> Перший квартал 2007 фінансового року Apple закінчила з рекордними показниками. 7,1 мільярда доларів США доходу при чистого прибутку 1 мільярд - майже в два рази більше, ніж у першому кварталі минулого року. За цей період часу компанія поставила 1606000 комп'ютерів Macintosh і 21066000 плеєрів iPod (а стомільйонний iPod був проданий зовсім недавно - 10 квітня). 42% від загального доходу Apple склали міжнарод...
