Введення
маркетинг управління бренд дистрибуція
Як і людина товар повинен мати своє обличчя, покликане забезпечити успіх на ринку. Бренд - обличчя товару - якийсь унікальний образ, який існує в споживчому свідомості. Цей образ може виникати внаслідок з'єднання між собою великої різноманітності різних елементів (назва, упаковка, ціна, стиль реклами, власна природа продукту), які сприймаються споживачем як єдине ціле. Особа будь-якого товару може бути створено як з відчутних атрибутів, так і не відчутних (практичних і символічних, видимих ??і не видимих). Особливості хитросплетіння даного комплексу атрибутів навколо базового продукту дає можливість перетворити його в бренд.
Актуальність теми даної роботи полягає в тому, що аналіз її і вивчення дає можливість створити і ефективно просунути бренд, виявивши недоліки у вже усталених існуючих технологіях.
Метою роботи є встановлення головних векторів розвитку комплексу управління маркетинговими каналами і товародвижением міжнародної корпорації на прикладі Apple Inc.
Для реалізації поставленої мети в даній роботі позначені наступні завдання:
) систематизувати та узагальнити теоретичні аспекти управління рухом товарів міжнародної фірми;
) провести аналіз та оцінку руху товару, а також функціонування маркетингових каналів компанії Apple Inc;
) позначити основні тенденції та перспективи розвитку маркетингових каналів компанії Apple Inc на ринку РФ.
Теоретичною базою роботи виступає навчальна література, праці відомих дослідників у розглянутій області, огляди та статті в періодичних спеціалізованих виданнях, довідкова література.
1. Суть понять «бренд» і брендинг »
Бренд (торгова марка, товарний знак, клеймо) - це такий термін в маркетингу, який символізує систему інформації про продукт, послугу або компанії. Також цей термін має на увазі популярну, легко впізнавану і юридично захищену символіку певного виробника товарів [1].
Бренд - це єдине позначення (ним може виступати гасло, символ, назва, слоган, стиль. девіз, ідея, термін, математична модель), яке дізнається споживач серед концептуально виробленого набору товарів і послуг.
Є всього два основних підходи до визначення бренду:
· основне завдання та індивідуальні атрибути: назва, логотип і різні візуальні елементи (дизайн, шрифти, символи та колірні схеми), які дозволяють виділити фірму або товар серед конкурентів;
· репутація компанії, образ та імідж товару або послуги в очах партнерів, покупців, соціуму в цілому.
Слід диференціювати психологічний і правовий підхід до розуміння сутності бренду.
З точки зору права, слід розглядати лише товарний знак (тобто, абстрагуватися від візуальних та інших характеристик), який позначає виробника продукту і підлягає, при цьому, правовий захист.
У контексті психології споживача йде мова про бренд з погляду інформації, яка закарбовується в споживчому свідомості.
Вважається іноді, що іншими синонімами поняття «бренд» виступають такі поняття, як «торгова марка» або «товарний знак». Раніше ж терміном «бренд» називався не кожен товарний знак, а лише той який більш-менш володіє широкою популярністю. У наші дні цей термін в ЗМІ використовується як синонім терміну «товарний знак», що, на думку багатьох експертів-патентознавців, є не зовсім коректним. На думку юристів та експертів у сфері товарних знаків, які спеціалізуються у сфері товарних знаків, поняття «брендинг» і «бренд», по суті, не є правовими поняттями, а скоріше термінами, що використовуються в середовищі споживачів з метою об'єднання етапів просування продукції на ринок [1]. Згідно думку цих авторів, поняття бренду, виступає певною сукупністю об'єктів авторського права, фірмового найменування і товарного знака.
Бренди виступають об'єктом купівлі-продажу. Для встановлення його справедливої ??ринкової вартості здійснюється спеціальна оцінка, під назвою brand valuation .
Крім усього іншого застосовуються також і багато інші поняття: сила бренду. капітал бренду, і т.д. Слід також розрізняти силу бренда (так би мовити, «капітал в головах»), психологічну цінність бренду і фінансову вартість (що є, по суті, оцінкою дисконтованих майбутніх грошових потоків, які генеруються брендом для фірми).
На популярність торгової марки в мережі Інтернет серед споживачів, а також на розмір аудиторії сайтів різних товарів величезний вплив справляє ефективна і послідовна рекл...
