ичинить за собою і безробіття. Треба мати на увазі і можливість соціального розшарування суспільства, що доходить до його поляризації. p align="justify"> Мета роботи - вивчення конкурентоспроможності продуктів фармацевтичних компаній В«ФармлендВ», В«ЛекфармВ», В«Гедеон РіхтерВ».
Для досягнення мети роботи були поставлені такі завдання:
дослідження ринку
дослідження продукції конкурентів
провести порівняльний аналіз конкурентів
Об'єктом дослідження є В«ТОВ ТабінаВ».
Предметом дослідження є лікарський засіб В«ЛізиноприлВ».
При підготовці курсової роботи в якості основних джерел використовувалися навчальні посібники М.М. Анохіна, Г.А. Щербіч В«Прикладної маркетингВ», Є.І. Мазалкіна В«Основи рекламиВ», А.Н. Назайкин В«МедіаплануванняВ», І. Л. Акуліч, І.З. Герчиков В«МаркетингВ», Овчинникова В«Рекламна діяльністьВ». В якості додаткових джерел використовувалися статті з періодичних видань та Інтернет. br/>
1. Конкуренція. Сутність і зміст
Конкуренція - ключова категорія ринкових відносин. Вона виступає в різних формах і здійснюється різними способами. p align="justify"> Як свідчать загальні та спеціальні енциклопедичні словники і довідники, Конкуренція (від лат. Concurrere - стикатися) - це суперництво між учасниками ринкової економіки за поліпшення умов виробництва, купівлі та продажу товарів.
Насамперед підкреслимо: жорсткість, конфліктність конкурентної взаємодії між підприємцями зовсім не зменшилася у зв'язку з широким розгортанням інтеграційних процесів у зарубіжній економіці. Конкуренція була і залишається формою взаємного суперництва - з переможцями і переможеними - суб'єктів ринкової економіки. Конкуренція обумовлюється суверенним правом кожного з суб'єктів ділових відносин на реалізацію свого економічного потенціалу, а це неминуче призводить до зіткнення між ними, до досягнення поставлених підприємцями цілей за рахунок обмеження інтересів інших ділових людей. Іншими словами, конкуренція в сучасній цивілізованій ринковій економіці зовсім не є змагання за олімпійським принципом: важлива не перемога, а участь. Неминучість конкуренції між підприємцями викликана пріоритетом покупців над продавцями на сучасному ринку. У своєму прагненні до задоволення запитів споживачів підприємці реалізують власний економічний суверенітет, лише вступаючи у взаємне суперництво за увагу споживачів. p align="justify"> Навпаки, переважання ринку продавця обертається конкуренцією покупців за увагу продавців.
Зазвичай розділяють поняття "конкурентна боротьба" і "конкурентний ринок". Перше відноситься до способів поведінки окремих фірм на ринку, друге - до ринкових структур і охоплює всі аспекти ринку будь-якого товару (такі, як кількість фірм, технологія виробництва, т...
