Зміст:
ВСТУП .. 2
1. Теоретичні аспекти маркетингового дослідження товарів конкурентів .. 4
1.1 Маркетингове розуміння товару .. 4
1.2 Сутність конкуренції в системі маркетингу .. 6
1.3 Методи і етапи дослідження товарів конкурентів. 9
2. ПРОГРАМА ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТІВ .. 19
2.1 Характеристика ринку стільникових телефонів. 19
2.2 Організація маркетингового дослідження стільникових телефонів 20
2.2.1 Сегментування ринку стільникових телефонів 20
2.2.2 Позиціонування ринку стільникових телефонів 24
2.2.3 Конкурентноздатність товару стільникових телефонів 26
2.2.4 Стратегічні рішення в товарній політиці телефонів. 29
2.3 Представлення отриманих результатів. 31
ВИСНОВОК .. 32
СПИСОК Використанням літератури ... 38
ДОДАТОК .. 39
В В
ВСТУП
Проведення маркетингових досліджень - це складний багатоступінчастий процес, що вимагає глибокого знання об'єкта вивчення, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому залежить успішне функціонування всього підприємства.
На жаль, російські фірми ще не повністю використовують всі переваги останнього. Однак досвід іноземних фірм однозначно свідчить про необхідність такого роду витрат, які при успішному виконанні завжди окупаються збільшенням прибутку юридичної особи через кращу організацію його виробничої і збутової діяльності.
Маркетингові дослідження завжди націлені на визначення і рішення якої - або конкретної проблеми, тобто на сукупність приватних завдань, стікали з головної завдання. Так проблематика маркетингового дослідження може випливати з виду товару і специфіки його вимоги, рівня насиченості ринку, каналів просування і дій конкурентів, тому приватні проблеми можуть виникати на стороні або товарної пропозиції, або попиту, або ціни.
Будь-яка фірма, що вступає на ринок, насамперед, стикається з перешкодою, яка змушує її чітко підлаштовувати і регулювати свою діяльність під параметри ринку. Це перешкода - інші фірми, так само здійснюють свою діяльність на даному ринку, тобто конкуренти. Взаємовідносини між ними визначають поняттям В«КонкуренціяВ». p> Конкуренція - (від лат. concurrere - стикатися)-це економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби між виступаючими на ринку підприємствами з метою забезпечення кращих можливостей збуту своєї продукції, задовольняючи різноманітні потреби покупців.
Кожна компанія, яка хоче мати шанси вистояти в разі яких-небудь істотних змін в конкурентній ситуації, повинна постійно аналізувати своє конкурентне становище щодо членів своєї стратегічної групи та інших груп. У зв'язку з цим, проведення дослідження конкуренції є невід'ємною задачею служби маркетингу будь-якої фірми. У цьому і полягає актуальність даної теми. p> Об'єктом курсової роботи є фірми конкуренти, що виробляють стільникові телефон...
