зволяє маркетологам:
В· отримувати конкретні переваги;
В· знижувати фінансовий ризик і небезпеки для зразка;
В· визначити ставлення споживачів;
В· стежити за зовнішнім середовищем;
В· координувати стратегію;
В· оцінювати діяльність;
В· підвищити довіру до реклами;
В· отримати підтримку в рішеннях;
В· підкріпити інтуїцію;
В· поліпшити ефективність.
Щоб бути придатною для використання, інформація повинна мати такими основними властивостями:
1. Достовірність - інформація повинна правдиво, без спотворень, відображати стан досліджуваного об'єкта або процесу.
2. Актуальність - дана властивість означає необхідну ступінь сучасності інформації стосовно розв'язуваної проблеми (відповідність часу вирішення проблеми) та її своєчасність (нагальність).
. Повнота - зміст інформації має забезпечувати як необхідні, так і достатні умови для прийняття рішення.
. Релевантність означає, що пропонована інформація відповідає розв'язуваної проблеми, тобто відомості відносяться саме до досліджуваного об'єкта або процесу і саме в тій частині, яка становить предмет дослідження.
. Порівнянність означає можливість порівняння даних за рахунок єдності предмета дослідження, кола включених показників, методології проведення дослідження і методик вимірювання характеристик.
. Доступність для сприйняття інформації користувачем означає, що інформація повинна бути зрозуміла, мати вигляд, прийнятний для того суб'єкта, якому вона призначена (тобто відповідати застосовуваним користувачем моделям ), і представлена ​​на зручному для нього носії.
. Економічність означає, що витрати на одержання і переробку інформації не повинні перевищувати одержуваний від її використання результат.
Вищеперелічені основні вимоги до властивостей маркетингової інформації повинні виконуватися одночасно. Зазначений перелік не може бути ранжований, відсутність якогось одного властивості рівнозначно відсутності інформації як такої. p align="justify"> До зазначених основних властивостей маркетингової інформац...
