літики в організації є визначення ефективності цілеспрямованих дій, орієнтованих на встановлений платоспроможний попит цільових груп споживачів (сегментів ринку), завдяки яким забезпечується ефективне з комерційної точки зору формування номенклатури та асортименту товарів і заплановані обсяги продажів. p align="justify"> Розробка та ефективне проведення товарної політики має базуватися не тільки на хорошому знанні ринків (зовнішнього середовища), але і реальних можливостей підприємства (внутрішній ринок) в області НДДКР, виробничих потужностей, технологічних забезпечень і т.п. Ці знання організація в змозі отримати тільки в результаті здійснення повномасштабної аналітичної функції маркетингу. p align="justify"> Завдання поставлені в роботі наступні:
. Визначити місце ціни в ринковій діяльності підприємства;
. Показати функції ціни;
. Провести класифікацію цін;
. Виявити вплив різних чинників на рівень установлюваної ціни;
. Відобразити основні сучасні концепції ціноутворення: постановка цілей ціноутворення; визначення попиту на свої продукції, роботи, послуги; оцінка витрат виробництва; аналіз цін і продукції, робіт, послуг конкурентів; вибір методу ціноутворення; визначення остаточної ціни продукції, робіт, послуг.
1. Місце і роль ціни в ринковій системі
.1 Місце ціни в ринковій діяльності підприємства
Визначення ціни, ціноутворення, цінова політика - важливі елементи ринкової діяльності підприємства. Для підприємства, фірми важливо не лише виробити, а й збути товар - продукцію, роботи, послуги (ПРУ) з вигодою для себе, відшкодувати всі витрати і отримати прибуток. p align="justify"> Вивчення цін і самого механізму ціноутворення важливі і цікаві не тільки з теоретичної, але й практичної точок зору як для великих, середніх, малих фірм будь-яких форм власності, так і для фізичних осіб, які навіть протягом одного дня неодноразово стикаються з цінами.
Ціна - це грошова сума, за яку покупець готовий купити конкретні ПРУ, а виробник - продати [8, с.72].
Ціна - зазвичай є найбільш контрольованим елементом в маркетингу підприємства. Визначити оптимальну ціну дуже складно, тому що при цьому необхідно враховувати значну кількість чинників. p align="justify"> Маркетинговий підхід у ціноутворенні передбачає ланцюжок: ціна попиту - ціна продажу - бажана прибуток - витрати.
Ціна є важливим ринковим індикатором пропорційності розвитку попиту та пропозиції і є вихідним моментом у плануванні всієї фінансової діяльності підприємства. Встановлені ціни - ключ до справжньої і майбутньої рентабельності підприємства. Роль ціни постійно зростає. p align="justify"> Наприклад, якщо в 60-ті роки керівники американських компаній ставили ціноутворення на шосте за зна...
