чимістю місце з 12 розглянутих маркетингових факторів (після планування, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами і стимулювання збуту, обслуговування споживачів), то з 80-х років ціноутворення було поставлено на перше місце вже з 14 найважливіших факторів, як ключовий фактор діяльності в умовах ринку. Адже ціна стала панівним знаряддям у боротьбі за прихильність споживачів, а цінова політика часто розглядається як вирішальний інструмент ринкової діяльності. p align="justify"> Важливим завданням будь-якого підприємства є не продаж одиниці продукції, робіт, послуг за високою ціною, а їх реалізація в широкому діапазоні пропонованої номенклатури та цікавому підприємство обсязі за ціною, доступною для клієнта і достатньою для підприємства для організації розширеного відтворення продукції, робіт, послуг.
Ціни, тарифи, тарифна політика через важливість і значущість повинні бути постійно в полі зору першого керівника підприємства, так як цінові рішення роблять величезний вплив на коротко-та довгострокову прибутковість підприємства. Тому розробку цінової політики відносять до компетенції вищих посадових осіб підприємства [11, с.19]. p align="justify"> Первісну ціну встановлює часто сам виробник і тут звичайної інтуїції і досвіду буває недостатньо - необхідні глибокі знання сучасних підходів до всього комплексу питань ціноутворення. Не тільки студенти, а й практичні працівники підприємств і фірм часто не мають необхідної професійної підготовки в питаннях ціноутворення, розробки і визначення цінової стратегії підприємства. Остаточна ціна, як правило, встановлюється і перевіряється ринком у ході переговорів між покупцем і продавцем. Продавці при цьому зазвичай запитують ціну вище тієї, яку розраховували отримати, а покупці - нижче тієї, яку збиралися заплатити. У ході взаємних торгів під впливом ринкових і неринкових факторів і встановлюється остаточний взаємоприйнятний рівень цін. Якщо список споживачів починає рости занадто швидко, це повинно насторожувати, чи не занадто занижені ціни. p align="justify"> Знання факторів, підходів, тенденцій, закономірностей ціноутворення і є основою ціноутворення, щоб, коли справа доходить до встановлення ціни.
1.2 Функції ціни
Всього налічується п'ять функцій, характерних для кожної конкретної ціни без винятку [6, с.31].
. Функція обліку - показує, у що суспільству обходиться задоволення потреб у продукції, роботах, послугах. Ціна визначає скільки витрачено праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів тощо на їх виробництво і характеризує ефективність використання праці Ціна в обліковій функції є базою для обчислення всіх вартісних показників і використовується для оцінки ефективності виробництва. Вона є найважливішим інструментом внутрішньофірмового планування і служить важливим орієнтиром при прийнятті господарських рішень. p align="justify">. Функція стимулювання - в...
