) запропонувати основні напрями вдосконалення виставково-ярмаркової діяльності підприємства.
1. Роль виставок і ярмарків в системі маркетингових комунікацій
1.1 Сучасна концепція ярмарків і виставок
В даний час найбільш часто ярмарок (торгова ярмарок або ярмарок-виставка) розглядається як короткочасне захід, періодично проведене, як правило, в одному і тому ж місці, з метою залучення значного числа фірм (експонентів) однієї або декількох галузей, що представляють зразки своїх товарів (експонатів) для їх демонстрації, ознайомлення та укладання торговельних угод.
У той же час виставка зазвичай розглядається як короткочасне захід, періодично проведене зазвичай в одному в тому ж місці, в рамках якого значна кількість фірм (експонентів) за допомогою зразків (експонатів) демонструють нові товари, ідеї або послуги однієї або декількох галузей для інформування потенційних споживачів про свою фірму і її продукції з метою сприяння продажам.
Слід зазначити, що в реальному житті в якості виставок нерідко розглядають невелику експозицію товарів, послуг або ідей, що формується в пізнавальних цілях, наприклад організовувані бібліотеками експозиції, присвячені певним дат чи подій. Такі виставки та їх функціонування в подальшому не розглядаються. Йдеться насамперед про торговельно-промислових виставках. p align="justify"> Таким чином, зі сказаного вище випливає, що, якщо одним з основних завдань ярмарку є укладання прямих торговельних угод по зразках, то одним з основних завдань виставки є створення сприятливих умов для продажу товарів за їх зразкам. При цьому, якщо основними покупцями на ярмарках є представники оптової торгівлі, то покупцями на виставках - кінцеві споживачі. Є й інші відмінності. Разом з тим можна навести безліч прикладів, коли виставка проводиться як престижний захід, за своїми цілями нічим, по суті, не відмінне від ярмарку. p align="justify"> Тому надалі будемо робити акцент не на розходженні виставок і ярмарків, а на тих загальних можливостях, які надаються фірмі завдяки її участі в їх роботі. Тут мається на увазі наявність певних умов, створюваних в процесі роботи ярмарків і виставок і дозволяють ефективно вирішувати маркетингові проблеми, що стоять перед фірмою, і перш за все пов'язані з обгрунтуванню ефективної товарної та цінової політики, політики розподілу та просування. p align="justify"> Дані завдання можна успішно вирішувати, якщо ретельно обгрунтувати необхідність участі в тих чи інших ярмарках і виставках, на належному рівні організувати підготовку і проведення обраних заходів, а також ефективно використовувати результати, отримані під час ярмарків і виставок. [19; 146-153]. br/>
1.2 Поняття, цілі і завдання ярмарків і виставок
Виставки та ярмарки займають...
