сть його для даного регіону, емоційність заходи, чи привертає воно інтерес громадськості, не викличе Чи негативних емоцій, асоціацій; чи містить подія елемент конфлікту.
Безумовно, цей список не повний, але він створює уявлення про те, яка інформація може стати новиною. Кращий спосіб для кандидата стати об'єктом новин - В«вести себе так, як ніби він вже обраний посадовою особоюВ». p align="justify"> Важливим критерієм потрапляння інформації в ЗМІ є її новинний характер. Однак, пропонуючи таку інформацію, слід розуміти: є новини В«першого порядкуВ» і новини В«сотого порядкуВ», які в силу своєї незначності ніколи не проб'ються в серйозні ЗМІ. Але як бути в ситуації, коли у вашій компанії або проекті тривалий час не виникає В«рейтинговихВ» новин? І що робити, якщо новин в даний момент немає взагалі, а привернути увагу до себе необхідно? Не варто впадати в песимізм, адже з однакового набору фарб один художник виробляє жалюгідну мазанину, а інший - унікальний шедевр. p align="justify"> Отже, новина - спосіб залучення уваги до деякої структурі, особистості або задумом, уваги, зрозуміло, не абстрактного, а ведучого до встановлення позитивних взаємин, що впливає на збільшення продажів товарів або послуг, на зростання авторитету в суспільстві , що, у свою чергу, має на меті, наприклад, попадання до органів виконавчої або представницької гілок влади. Якщо увага залучено, його потрібно як мінімум В«підтримувати на плавуВ», а як максимум посилювати, тобто знову створювати новини. Виходить свого роду біг на довгу дистанцію, розмір якої ніким не обмежений. p align="justify"> Один з найбільш очевидних, поширених і не старіючих прийомів - прив'язка новини до В«круглоїВ» дати. Однак не настільки очевидно інше: інформаційний вихід буде великим, якщо до деякої датою ви поставитеся не як до дня в календарі, а як до життєвого події, тривалому і багатоступінчатому, лише формально обозначаемому цим вдень.
Привід для видачі інформації не обов'язково прив'язувати до святкової дати, а можна і до тієї, коли відбулося або повинно буде статися важливе для всього суспільства або значної його частини подія. Більше того, і сама ця подія, і пов'язаний з ним свято можна просто-напросто придумати.
Придумування свят - один з найпоширеніших методів просування інформації на Заході. Хорошим прикладом застосування такого методу може служити інформаційна кампанія, розгорнута в США в 1984 р. у зв'язку з майбутнім продажем компанією В«МакдональдсВ» 50-мільярдного гамбургера. Відлік почався за два тижні до передбачуваного події, коли кількість проданих гамбургерів стало дорівнювати 49 млрд. 990 млн. шт. У день досягнення ювілейної позначки на сцену готелю В«Grand HyattВ» у Нью-Йорку під музику з рекламних роликів В«МакдональдсВ» був вивезений новий гриль, і презид...
