. Тому творчість зовсім не їсти креативність. p align="justify"> Творчість завжди первинно і фундаментально. Однак у креативному продукті воно підпорядковане прагматичної мети. Креативний продукт - це картина, яка буде поміщена в заздалегідь обрану раму, із заздалегідь призначеним місцем у заздалегідь обраному музеї, картина, яка буде викликати захват у відвідувачів, обраних заздалегідь. p align="justify"> Креативність поза творчості неможлива. Креативність - це тільки технологія організації творчого процесу, яка безплідна сама по собі, які б завдання перед нею не ставилися. В умовах інформаційного суспільства стало можливим синтез творчості та креативності. Сучасний світ розвивається дуже швидко. Зміни в житті людей і технологій сьогодні відбуваються набагато швидше, ніж це було 200 років тому. Якщо раніше первинними цінностями в житті людей були гроші, земля, золото та інші матеріальні цінності, то сьогодні основною цінністю є інформація, а світом править той, хто володіє інформацією і правильно нею керує. Управляє, орієнтуючись на особливості свідомості тих людей, яким ця інформація потрібна. p align="justify"> Розуміючи це, кожен може самостійно зробити висновок про нову, постіндустріальної ресурсної парадигми, в основі якої лежать чотири елементи - інформація, свідомість, час та інфраструктура.
Уміння оперувати кожним ресурсом окремо - чудова якість, проте дійсно ефективною стає діяльність, побудована з урахуванням певної конфігурації цих ресурсів.
Постіндустріальне простір перенасичене інформацією. Людське - масове, індивідуальне, корпоративне, етнічне - свідомість не здатна впоратися з таким обсягом інформації. Інформаційні потоки виникають, переміщуються і трансформуються з колосальною швидкістю. На сучасних фінансових ринках швидкість руху капіталу практично дорівнює швидкості руху інформації, а, отже, значно перевершує швидкість аналізу грошових потоків. Тому рух капіталу у світовому масштабі починає все більше залежати від креативної складової інформації (креативного продукту), орієнтованої на настрої, очікування і підсвідомі реакції учасників ринку. Подібним чином ситуація складається в усіх сферах звернення інформації. Креативне ядро ​​всякого пакета повідомлень забезпечує максимально ефективне сприйняття інформації цільовою аудиторією, не дає пакету повідомлення перетворитися на В«інформаційний шумВ» і залишитися непоміченим. Сьогодні головною в продукті стає інформаційна, а не матеріальна складова. p align="justify"> Споживач цінує в продукті не його функціональність, а соціальний статус, який він набуває, будучи господарем купленої речі.
Таким чином, ефективно управляти вибором покупця можна тільки за допомогою інформаційної складової товару, а значить, креативної компонентою цієї складової.
Механізм креативного впливу становить основу креативних інформаційних технологій. Вплив має бути націлене на стереотипичес...
