х ставилися майже виключно товари для жінок: вважалося, що тільки «прекрасній половині людства» пристойно і необхідно постійно дбати про зовнішній привабливості. У 20 в., Однак, з цим гендерним стереотипом перестали рахуватися - з'явилася мода і для чоловіків.
Одночасно відбулося розширення кола модних товарів, пов'язане з підвищенням публічності способу життя. Наприклад, якщо раніше споживання їжі та прання білизни були суто приватними процесами, то тепер люди їдять їжу і використовують пральні порошки, куплені в магазині. Тому в сучасному суспільстві до модної продукції в широкому сенсі слова можна віднести майже всі товари особистого вжитку (включаючи легкові автомобілі, меблі, авторучки, прохолодні напої і т.д.).
1. Індустрія моди в Росії
Існування моди як безперервного процесу зміни модних об'єктів в Радянському Союзі не представлялося можливим. Мода являла собою якусь застиглу субстанцію, основний стандарт якої можна було сформулювати так - «Кожен як усі». Але (особливо чітко ця тенденція простежувалася в 80-х роках) в країні почали формуватися передумови до «модному буму», сьогодні представляє собою аж ніяк не дикий танець задоволених потреб в одязі, а щонайпотужніший суспільний процес, який поглинає всі верстви соціуму. Автор хотіла б спробувати відобразити зміни, що відбулися у свідомості людей, які не включені в модний процес і всіляко оберігаються від нього державою, на шляху від Радянського Союзу до сьогоднішньої Росії.
Олександр Гофман у своїй книзі «Мода і люди» говорить про те, що «мода відсутня в суспільствах: 1) статичних; 2) закритих; 3) зі строго обмеженим набором благ і культурних зразків; 4) соціально однорідних або, навпаки, з жорстко фіксованою ієрархією соціальних груп (касти, стани), між якими не може проводитися вільний обмін індивідами і культурними зразками. ». Але, незважаючи на те, що СРСР повною мірою відповідав наведеному опису, про радянську моду не можна сказати, що її не існувало. Вона була максимально стереотіпізіровна і стандартизована; існування структурованої системи ательє індпошиву своїми цінами, фасонами і тканинами виразно диктувало кожному homo soveticus, що він може дозволити собі носити. Державні ательє індпошиву були важливим каналом поширення модних тенденцій в СРСР, проте кінцевий результат їх роботи (за винятком фінансової сторони питання) не піддавався державному контролю і регулюванню.
Модою не цікавилися, іманентно для радянської людини вона була чимось, не вартим уваги. Модним вважалося те, що було «зручно» і «скромно» - особливо це стосувалося зовнішнього вигляду жіночої частини населення. Навіть щодо молодих людей-стиляг суспільство було набагато більш поблажливим - чоловік повинен був бути повністю «екіпірований» відповідно до протиприродної для радянської країни ідеологією прихильності західного способу життя. Дівчина ж могла бути затаврована ганьбою вже за що виходить за рамки суспільного розуміння зачіску або макіяж (і навіть просто за нанесення макіяжу).
Але мода, як процес всепроникаючий, що ламає перешкоди і не знає територіальних кордонів, просувалася по країні і в такій, далеко не сприятливою для неї атмосфері. Тиражувалися і продавалися «тисяч копій викрійок і замальовок нових моделей одягу, розроблених кращими модельєрами країни - дизайнерами Будинків моделей. У звітах цей ви...
