абуваючи, що надмірно гарна зовнішність часто відволікає від експонатів, виставлених на стенд. Ті, хто регулярно «виставляється» на Україну не міг не запам'ятати консультанта з Київського «Бюро Маркетингових Технологій» Машу Ганженко. Вона сама ставала в павільйон разом зі стендистами фірми-клієнта. Яскрава струнка висока довговолоса брюнетка з шикарною білозубою посмішкою, вона протягом 10 хвилин одним своїм виглядом зупиняла рух по проходу, протягом півгодини збирала біля стенду чоловіків всіх орієнтацій, а через годину повністю блокувала роботу виставки. Так, до вечора у неї було не менше сотні візиток. Але рідко хто з власників цих візиток міг пригадати, у якого стенду йшла розмова.
Одне з найбільш надійних, найменш небезпечних з точки зору «вампіризму» і тому найкращих засобів залучення уваги до стенду - рухомі елементи. Ось кілька вдалих прикладів мобільних елементів, підглянутих авторами на різних виставках.
Відеофільми про новинки у сфері діяльності експонента або демонстрація на екрані роботи виставляється продукту. Необхідно заздалегідь перевірити, чи не буде падати пряме світло на екран монітора. Така ймовірність вельми велика, і в цьому випадку зображення важко розглянути. Якщо перевірити не вдасться, від цього компонента стенду краще взагалі відмовитися.
Діючі моделі представленого продукту (збільшені або зменшені), або сам виріб у дії. Можна надати відвідувачам можливість попрацювати на експонаті, щоб вони на власному досвіді оцінили його можливості. Взагалі той продукт, що стоїть на стенді, повинен бути максимально доступним: нехай відвідувачі розглядають його, обмацують, крутять ручки, натискають на кнопки. Головне завдання - впливати не тільки на очі, а й на інші органи чуття.
Працюючий фонтан, дзеркальна куля, блискучий мобіль або паряться над стендом невеликий дирижабль - рухомі предмети, можливо, тільки побічно пов'язані з тематикою стенду.
Велика карта Європи на заднику стенду транспортної кампанії. На ній прокладені маршрути, на яких компанія працює. Уздовж ліній маршрутів спалахують лампочки, сигналізуючи про «доставці чергової партії вантажу» в одну з точок.
Велика яскраво розфарбована дерев'яна конячка на передньому плані стенду фабрики з виробництва дитячих меблів. Вона може погойдуватися, притягаючи погляди. Серед відвідувачів завжди виявиться дитина, якій захочеться посидіти на конячці, - це додатковий і цілком безкоштовний інструмент залучення уваги. Можливих варіантів не перелічити, і придумати щось нове не так вже й складно. Головне, щоб мобільний компонент стенду був так чи інакше пов'язаний з компанією, товаром, послугою і сприяв досягненню мети. Сама по собі навіть надоригінального ідея не працює. Якщо ж вона виправдана і логічна, як у ряді наведених прикладів, то принесе успіх.
Стенд повинен бути яскраво освітлений. Справа навіть не в тому, що експозицію має бути добре видно, просто очей людини завжди звертається в бік більш яскраво освітленого об'єкта. Можна додати до цього цілий ряд позитивних асоціацій, що зберігаються в нашій підсвідомості і пов'язаних з яскравим світлом: концерт улюбленої групи, випускне фото, кінозйомка, свято, ну і для повноти картини додамо неоднозначну по позитивності асоціацію яскравого освітлення з весіллям.
Бажано використовувати для експозиції тіл...
