ign="justify"> Даний етап відповідає за ефективність проведення маркетингового дослідження.
Маркетинговий план розроблятися для фена. Специфіка ринку полягає в тому, що фенами користуються в домашніх умовах в основному жінки для сушки і укладання волосся, чоловіки користуються фенами вкрай рідко, також фени в своїй роботі використовують перукарські салони.
При підготовці до проведення дослідження ринку були визначені наступні цілі та завдання:
1 Виявлення характеристики фена, які виявляються визначальними при його виборі;
2 Складання переліку питань для анкетного дослідження на основі цих характеристик;
Завданням дослідження є з'ясування задоволеності споживачів існуючим ринком фенів.
Історична довідка
Перші електричні фени та щипці для завивки волосся з'явилися в європейських промислових каталогах ще в 1890-му. У Росії перша згадка про рекламу фенів можна знайти у збірнику «Електрика в домашньому побуті та промисловості», випущеному Загальної компанією електрики в 1913 році. У стародавні часи ці прилади називалися «Електричні волососушілкі» і застосовувалися не тільки цирульниками, але в рівній мірі лікарями при лікуванні ревматизму, подагри та інших недуг, при яких хворому наказували процедури прогрівання. Як свідчить реклама тих років, використовувати «волососушілку» можна було при митті домашніх тварин, зігріванні ліжку, сушки взуття і білизни, сушінні фотопластинок. До цього варто додати, що потужність перших фенів становила всього 500 ват, вага 0,7 кг, а коштували вони дуже не дешево - 15 рублів царськими.
Характеристики фена
Всі споживачі хором відповідають, що важливим параметром є якість, але для багатьох воно асоціюється з брендом виробника і ціною. Насправді якість роботи фена безпосередньо залежить від таких характеристик, як потужність, швидкість і температура повітряного потоку фена. Отже, серед характеристик товару можна відзначити:
1 Тип: виділяють компактні (невеликі за розмірами, легкі моделі), звичайні та професійні (габаритні і кілька важкуваті моделі з великим набором функцій, режимів і спеціальних насадок) фени. В окрему групу можна виділити фени-щітки або стайлери: ці моделі придатні скоріше для укладання й формування локонів на напівдовгого волоссі, вони практично не підходять для сушіння і незручні для самостійної укладання на довгому волоссі.
2 Потужність: варіюється від 200 Вт до 2000 Вт Чим вище потужність, тим швидше фен висушить волосся. Для сушки короткого волосся вистачить фена з потужністю 400 - 800 Вт, для волосся довгих і густих бажано вибрати прилад потужністю від 1600 Вт Фени - щітки, які частіше використовують для укладання, ніж для сушіння, зазвичай з низькою потужністю.
Швидкість і температура повітряного потоку фену: Кількість швидкостей і температурних рівнів у різних моделей різне. Але чим їх більше, тим більше кількість комбінацій способів сушіння. Остання інновація в цій області - подача холодного повітря, охолоджуюча волосся і фіксує форму на тривалий час.
Наявність насадок: просто для сушіння волосся підійдуть найпростіші фени з однієї насадкою, яку називають концентратором; для сушіння та надання об'єму - фени з насадкою-дифузором, для сушки ...
