иробів, що виділяють товари та послуги з числа аналогів. Ці унікальні властивості почали асоціюватися з ім'ям майстра, його підписом (у перекладі на італійську - firma), тобто пропоновані товари стали «фірмовими», а підвищений попит на них дозволяв розвивати торгівлю і відкривати нові торговельні об'єкти під відомим ім'ям. Разом з тим суттєве поширення фірмова торгівля, як мережа магазинів, отримала тільки в XIX століть. Найбільш відомий приклад - фабрика швейних машин «Singer». За подібною схемою з 1886 р. працювала компанія «Coca-Cola», з 1898 р. - «General Motors» та інші відомі до теперішнього часу компанії.
Виникнення і розвиток фірмової торгівлі як економічного явища пов'язано з посиленням виробничої і торгівельної спеціалізації, що характеризується становленням інститутів підприємництва та освітою фірм, для яких набуває істотне значення торгова марка, що стала гарантією незмінності значущих для споживачів властивостей і якостей товарів і послуг. Найбільш широке поширення фірмова торгівля отримала в XX столітті в країнах з розвиненою ринковою економікою, наприклад мережу фірмових магазинів ювеліра Фаберже (у Санкт-Петербурзі та Москві).
Фірмова торгівля в Америці і західно-європейських країнах представлена ??спеціальною фірмовою мережею магазинів. Фірмові магазини - це торгові підприємства, що належать виробникам, універмагам або мереж спеціалізованих магазинів. Фірмові магазини виробників мають назву-«заводські магазини». Такі магазини дозволяють виробникові реалізовувати товари з дрібним шлюбом, надлишки виробництва або повернуту роздрібною торгівлею продукцію. Крім цього, заводські магазини дозволяють виробникові контролювати збут товарів за зниженими цінами. Заводські магазини найчастіше розташовуються поза жвавих магістралей, далеко від звичайних торговельних закладів, щоб не виникало внутрішніх конфліктів.
Роздрібні торговці також мають фірмові магазини для продажу надлишків.
Існують і центри фірмової торгівлі. Останнім часом вони не відрізняються від центрів розпродажів. Часто вони знаходяться під одним дахом, і товари в обох випадках реалізуються за зниженими цінами. Деякі фірмові центри мають спеціальні автобусні маршрути, що збирають покупців, що знаходяться за сотні кілометрів від місць торгівлі.
У Білорусі даний вид торговельних відносин виник в 70-80 роках минув століття і до теперішнього часу виконує важливу роль, яка полягає у вивченні та формуванні попиту населення, активному впливі на роботу підприємств з оновлення та поліпшення асортименту та якості товарів, підвищенню культури торговельного обслуговування та післяпродажного сервісу.
Основною відмінністю вітчизняної практики є приналежність фірмових магазинів товаровиробникам, тоді як у розвинених індустріальних країнах фірмова торгівля, як правило, розвивається організаціями, основним видом діяльності яких значиться роздрібна торгівля.
Активний розвиток фірмової торгівлі в Білорусі припадає на 90-ті роки ХХ століття, коли почали виявлятися негативні тенденції в економіці (інфляція, затримки платежів, недотримання умов зберігання, реалізації та ін), що зумовило ефективність створення прямих каналів збуту, де продукція, минаючи посередників, могла реалізовуватися безпосередньо кінцевим споживачам. Основною перевагою на цьому етапі стала можливість максимального зрост...
