ання оборотності капіталу і прибутку (до якої включалася торгова надбавка).
Згідно з діючими нормативно-правовим документам, під фірмовою торгівлею в Білорусі розуміється форма організації роздрібної та дрібнооптової торгівлі, що характеризується продажем товарів у фірмових магазинах. [9].
Таким чином, в даний час основна роль фірмової торгівлі полягає в тому, що вона допомагає промисловим підприємствам пристосуватися до ринкових умов господарювання та успішно реалізовувати свою продукцію на ринку.
В цілому роль фірмової торгівлі для підприємства-виробника можна виразити схемою їх взаємодії (малюнок 1).
Малюнок 1 - схема взаємодії підприємства - виробника та організації роздрібної торгівлі.
У процесі її функціонування беруть участь три категорії суб'єктів (підприємство-виробник, організація роздрібної торгівлі та кінцеві споживачі), які, реалізуючи фірмові торгові функції, створюють специфічний актив - фірмовий продукт, що складається з комплексу споживчих вартостей фізичного товару, торгової послуги та торгової марки.
Мережа фірмової торгівлі сприяє чуйному реагуванню підприємства на зміни, що відбуваються на ринку, з тим щоб, з одного боку, визначати найбільш перспективні напрями розвитку виробництва, а з іншого боку, через свою фірмову торгівлю виробник бере участь у формуванні попиту населення, так як в магазинах фірмової мережі є більше можливостей для представлення покупцям нових товарів і послуг, а кваліфіковані продавці та консультанти можуть не просто запропонувати товар, а й докладно розповісти про його переваги перед іншими видами продукції, про способи його приготування або використання.
Фірмовий магазин є свого роду провідником між виробником і споживачем (малюнок 2).
Малюнок 2 - Взаємозв'язок циклів продавця і покупця в процесі функціонування фірмової торгівлі.
Економічна ефективність фірмової торгівлі проявляється у прискоренні процесу обігу споживчих товарів. Скорочення звенности руху товару до мінімуму: виробник - фірмова торгівля - споживач, зниження рівня товарних запасів (зважаючи на специфіку роботи фірмових магазинів) сприяє прискоренню товарооборачиваемости і, як наслідок, прискорює відтворювальний цикл, що в свою чергу призводить до підвищення ефективності всієї економіки.
Економічна ефективність фірмової торгівлі на регіональному рівні характеризується розвитком промисловості регіону, посиленням економічних і господарських зв'язків між регіонами. Відкриття фірмових магазинів викликає зростання споживання основних споживчих товарів за рахунок того, що в магазинах фірмової торгівлі нижчі ціни, а отже, впливає на рівень життя населення регіону.
Фірмова торгівля веде до зміцнення становища підприємств-виробників, забезпечує ринок збуту, а значить, стабільність і прибутковість. Для місцевих бюджетів, які залежать в першу чергу від податкових платежів промислових підприємств, стабільність і прибутковість останніх відіграють важливу роль. Тому місцева влада зацікавлені у розвитку фірмової торгівлі як одного з факторів підвищення добробуту свого регіону.
Важливим аспектом фірмової торгівлі є те, що магазини, що є структурними підрозділами підприємств-виро...
