1.1 Особливості російського шоу-бізнесу
Шоу-бізнес (showbusiness) - комерційна діяльність у сфері розважальних видовищ. У вузькому сенсі слова шоу-бізнесом називають виконання музичних номерів, розрахованих на масову аудиторію. Однак у більш широкому сенсі слова до шоу-бізнесу відносять не тільки музичну естраду, а й багато інших близькі до неї за функціональним призначенням види діяльності: кіноіндустрію, видовищні спортивні змагання, розважальні телепередачі, конкурси краси і навіть музичний радіомовлення.
Головним механізмом, що диктує «правила гри» в шоу-бізнесі, є ринок. Інакше кажучи, об'єкт мистецтва виступає як товар, а сприймає його суб'єкт - як споживач. Сприйняття мистецтва перетворюється на товарно-грошовий обмін, регулятором і стимулятором якого служать реклама та PR.
У XX в. шоу-бізнес рішуче потіснив більш елітарні види мистецтва. Створилася ситуація, коли навіть «високе» мистецтво змушене використовувати досвід шоу-бізнесу: навряд чи якесь явище культури, художня подія, витвір мистецтва і т.д. буде відмічено громадськістю і отримає визнання, якщо воно не знайде форму шоу. На думку багатьох діячів від мистецтва, успішно вбудована в цю систему, ринкові відносини - єдиний спосіб «врятувати» культуру.
Негативні витрати подібного підходу видно вже сьогодні. Особливо очевидні ці процеси в класичних видах мистецтва. Коло широко відомих його діячів складають тепер не майстри, які творять для знавців і цінителів, а ті, хто отримав схвалення в колективній свідомості, хто позначив свою творчість як товарний бренд. Успіх артиста виявляється забезпечений не так його талантом і майстерністю, скільки відповідністю віртуальним культурних цінностей, до достоїнств самого мистецтва часто не мають ніякого відношення.
Що стосується російського шоу-бізнесу, щоб краще зрозуміти його специфіку, варто провести порівняння тій ситуації, яка існує зараз, і тій, що мало місце раніше.
У СРСР організація видовищних заходів, як і всіх інших видів виробництва, перебувала під суворим державним контролем. Наприклад, Госконцерт організовував концерти по всій країні, від великих міст до колгоспів. Вимоги до виконавській майстерності були досить великі, але оплата артистам мало залежала від ступеня їх популярності. Серйозним кроком вперед стало прийняття в 1993 р. Закону Російської Федерації «Про авторське право і суміжні права», який став регламентувати «правила гри» в російському шоу-бізнесі.
Це дозволило державі відмовитися від безпосереднього контролю шоу-бізнесу, дозволяючи йому розвиватися самостійно, спираючись на світові тенденції, рішення, продиктовані продюсерськими і звукозаписними компаніями, і смаками публіки. Саме аудиторія зараз є ключовим елементом комунікації, вона формує рейтинги популярності, які безпосередньо пов'язані зі ступенем затребуваності конкретного виконавця с і рівнем його доходів.
Шоу-бізнес в Росії 1990-х відрізнявся багатьма своєрідними, не надто привабливі особливостями. Чи не рідкісним підходом був наступний: продюсер записував фонограму, сповнену людиною, яка мав гарний голос, однак, з причин зовнішнього порядку не міг з'явитися перед глядачами. Потім продюсер знаходив «обличчя» для цього голосу, і починався період інтенсивної «розкрутки». Далі починалися гастролі...
