рядковується жорстким законам ринку, і, перш за все, принципом конкурентної боротьби, який змушує телемовників перебувати в постійному пошуку нових телевізійних форм, технічних хитрувань, для того щоб утримати телеглядачів у свого каналу. Цей принцип диктує американському телебаченню орієнтацію на глядацькі інтереси, високу мобільність, націленість на динамічний розвиток. Орієнтація на інтереси і потреби «більшості» визначає переважання в програмах найбільш масових видів видовищ: інформації та розважальних програм. Розважальні програми різних видів і жанрів становлять до 70% ефірного часу; в основному це телесеріали і фільми, ігри, шоу, вікторини та музичні програми. І хоча професійний рівень американських телепрограм високий, їх інтелектуально-мистецька цінність, як правило, дуже низька, оскільки орієнтація на масовість і загальнодоступність вимагає стандартизації та «усереднення» їх до рівня найбільш поширеного типу споживача. Іншими словами, культурно-просвітницькі функції ТБ вступають у протиріччя з комерційними цілями і неминуче приносяться в жертву останнім.
Протилежністю ринкової (комерційної) моделі виступає державне телебачення. Модель державного телебачення, яка склалася на етапі появи і поширення телебачення в Західній Європі, називають суспільної (іноді суспільно-державної, публічно-правовий і т.д.). Телебачення тут фінансують повністю або в основному самі глядачі шляхом щомісячної абонентської плати. Ця модель функціонування телебачення має деякі захисні механізми від ринкової стихії і конкурентної боротьби, а головне - від диктату рекламодавців, орієнтованих на смаки усередненого більшості, що дозволяє телевиробникам створювати культурно-просвітницькі програми, орієнтуватися на гуманістичні, загальнолюдські цінності.
І, нарешті, третя модель організації та соціального функціонування телемовлення склалася в СРСР і була в основному репродукована в соціалістичних країнах Східної Європи. Це теж державне телебачення, але побудоване на зовсім інших принципах. Радянську модель телемовлення називають державно-монополістичної, авторитарної, тоталітарної. Вона характеризується державною монополією на телемовлення, держбюджетним фінансуванням, повним підпорядкуванням телевізійної політики можновладцям, жорстким ідеологічним контролем.
Телебачення (як і інші комунікативні інститути) розглядалося, насамперед, як засіб масової інформації та пропаганди комуністичної ідеології, як частина загальнопартійної справи, як «знаряддя здійснення великої організаторської завдання КПРС - залучення трудящих мас в активне будівництво комуністичного суспільства ». Ідеологічна (пропагандистська, виховна) функція була найважливішою і першочерговою для радянського телебачення. Іншим важливим завданням радянського ТБ була пропаганда досягнень науки і техніки, поширення знань та освіти, тобто культурно-просвітницька функція. У середині 60-х років був створений навіть перший у світі самостійний навчально-освітній телеканал, а потім літературно-просвітницький - «для інтелігенції». В останню чергу завжди згадувалася розважальна функція ТБ, яка розглядалася як завдання «організації культурного дозвілля населення».
Таким чином, в 60-х роках у світовому вещательном просторі остаточно оформилися три провідні моделі: комерційна, громадська та державно-монополістична. Але розвиток техніки, освоєння нових технологічних можливостей телемовлення, ...
