"justify">. Організація збору даних
. Аналіз отриманих даних
. Опис дослідження по практиці
У ході практики було підготовлено дослідження на тему: «Бренд регіону як фактор регіональної самоідентифікації населення (на прикладі міста Ульяновська)»
Мета дослідження.
Вивчити рівень регіональної самоідентифікації жителів Ульяновська і вплив на нього брендів міста.
Завдання дослідження.
. Визначити ступінь регіональної самоідентифікації жителів міста Ульяновська.
. 1. Визначити ступінь міграційної готовності жителів міста Ульяновська.
. 2. Визначити рівень місцевого патріотизму жителів міста Ульяновська.
. 3. Визначити ступінь прихильності жителів Ульяновська до свого міста.
. Вивчити особливості сприйняття жителями чинного бренду (брендів) міста Ульяновська (соціальні характеристики бренду).
. 1. Виявити ступінь впізнанності брендів міста за його межами.
. Виявити фактичний образ міста Ульяновська, що склався у свідомості мешканців міста.
Дане дослідження передбачає використання таких методів, як:
. традиційний аналіз документів при вивченні діючого (діючих) бренду (брендів) міста Ульяновська. В якості документів можуть виступати засоби масової інформації, фізичні атрибути бренду міста Ульяновська, постанови Уряду міста Ульяновська.
. Масовий анкетне опитування корінних жителів міста Ульяновська.
Перераховані методи є, на думку автора дослідження, найбільш оптимальними при вивченні даного питання, враховуючи часові та фінансові рамки і доступність об'єкта дослідження.
Вибіркова сукупність становить 501 чоловік. Дослідженню підлягають жителі міста Ульяновська старше 18 років.
Таблиця 1 Квота.
Возраст18-2930-3940-4950-5960 і старшеІтогоМ6039523439224Ж6352624060277Ітого123911147499501
У ході аналізу інтернет-джерел було виявлено, що в місті існують три великих офіційних бренду:
. Ульяновск - авіаційна столиця. («До зльоту готовий!»)
. Ульяновськ - батьківщина Леніна.
. Ульяновськ - культурна столиця.
Детальніше про кожного з них.
1. Ульяновск - авіаційна столиця.
Таблиця 2
Ціна: 3000000 рублейАвтор: Stas Marketing PartnersЛоготіп: Слоган з самолётікомСлоган: «Ульяновськ - до зльоту готовий»
. Ульяновськ - батьківщина Леніна. Бренд був сформований стихійно за часів СРСР і діє досі. Бренд був популярний до 1991 року. У 1989 році туристичний потік в Ульянівській області становив мільйон екскурсантів, тепер - 250 000 на рік. В даний час йде робота по створенню музею СРСР. Вже створено музей-заповідник «Батьківщина В. І. Леніна».
. Ульяновськ - культурна столиця. В рамках даного бренду можна виділити такі проекти, як: «Батьківщина колобка», «Батьківщина букви Е», «Батьківщина талантів». Зведена садиба Колобка вартістю 12 млн рублів.
Проблема дослідження полягає в тому, що реальне сприйняття міста його жителями не збігається (або частково збігається) з брендами, «нав'язуються» ззовні.
У рамках практики були опитані всі респонденти, складений шаблон в програмі SPSS, дані введені в базу і проаналізовані.
. Календарний план-графік виконання робіт
. 02.14 - 17.02.14 - ознайомлення з робочим місцем і з діяльністю навчальної лабораторії Соціолог raquo ;. Вивчення документації лабораторії.
. 02.14 - 23.02.14 - отримання завдання, складання програми дослідження. Робота з науковим керівником.
. 02.14 - 2.03.14 - розробка інструментарію з теми дослідження (анкета).
. 03.14 - 9.03.14 - редагування програми дослідження, виправлення недоліків інструментарію. Розрахунок вибірки, складання квот для інтерв'юерів.
. 03.14 - 14.03.14 - підготовка інтерв'юерів. Проведення інструктажу, замовлення транспорту.
. 03.14 - 23.03.14 - складання бази даних в SPSS. Вихід в поле raquo ;.
. 03.14 - заповнення щоденника практики.
. 04.14 - вихід в поле зі студентами 1-го курсу.
. 04.14 - 16.04.14 - введення даних в SPSS.
. 04.14 - 20.04.14 - аналіз даних.
