підвищити рейтинг сайту в очах пошукової системи, що автоматично забезпечить ресурсу користувальницьке увагу. Віднімаючи велику кількість часу і трудовитрат, заходи з пошукової оптимізації невпинно вимагають поліпшень в процесі їх виконання. У зв'язку з цим гостро встає питання про автоматизацію роботи фахівців, зайнятих оптимізацією сайтів з метою скорочення часу і трудовитрат при даних видах робіт.
На підставі вищевикладеного можливе формування основної мети даної роботи: створення програмного продукту, що дозволяє автоматизувати частину робіт SEO-спеціаліста.
Безпосередньо перед виконанням дипломної роботи були поставлені наступні цілі:
. знизити кількість часу і трудовитрат на оптимізацію сайтів за допомогою розробки спеціалізованого додатки;
. реалізувати в даному додатку функціонал по роботі з ключовими словами і збору пошукової статистики запитів користувачів;
. врахувати в додатку регіональні особливості пошуку користувачів за запитами;
. включити до складу програмного продукту функціонал семантичного аналізу тексту для визначення його ключових фраз.
1. SEO та її призначення
. 1 Визначення та предмет пошукової оптимізації
Щоб усвідомити безпосередньо розглянутий предмет і його призначення, необхідно вивчити його предметну область. Перш за все, розшифруємо саму абревіатуру «SEO»: Search Engine Optimization (англ. Оптимізація під пошукові машини, пошукова оптимізація).
Під пошуковою оптимізацією розуміють комплекс заходів, спрямованих на підвищення позиції сайту в пошуковій видачі по певних пошуковим запитам. При цьому відповідність змісту сайту запиту називають релевантностью. Пошукова оптимізація включає в себе як поліпшення внутрішнього змісту сайту (якості і кількості інформації, вдосконалення внутрішніх технічних аспектів реалізації сайту, поліпшення його візуальної привабливості для потенційних користувачів), так і роботу над зовнішніми факторами (посилання, що ведуть на сайт, цитованість сайту на інших ресурсах та інше).
Відповідно до досліджень компанії Forrester Research Inc в 2013 році, відсоток відвідувачів сайтів розподіляється наступним чином:
. Через пошукові системи - 81%;
. За посиланням з іншого сайту - 59%;
. Через маркетингові комунікації - 56%;
. Через телебачення - 48%;
. Допомогою онлайн-реклами - 20%;
. По радіо - 19%;
. Через розсилку електронною поштою - 10%.
Малюнок 1 - Розподіл припливу аудиторії на сайти
Отже, найважливішим джерелом відвідувачів для сайту є пошукові системи.
Останнім часом все частіше звучить визначення пошукової оптимізації як гілки Інтернет-маркетингу. Пошуковий маркетинг, як наступний крок у розвитку SEO являють собою ту само пошукову оптимізацію, змістивши свій фокус, однак, у бік пошуку нових шляхів сподобатися користувачеві. Дана оптимізація сайту включає в себе не тільки технічну роботу над сторінками ресурсу, але й аналіз ринку пошукових послуг з урахуванням поточних потреб в попиті і пропозиції. Ця нова ступінь роботи над якістю сайтів породила в наші дні на світ безліч зручних для користувачів, складних в технічній реалізації і, безумовно, корисних в своїй тематичній групі сайтів, що в цілому благотворно позначилося на загальному рівні якості Інтернет-ресурсів.
Процес оптимізації сайту для пошукових систем полягає в певній роботі над контентом сайту і його структурою, а також над внутрішніми і зовнішніми чинниками, що дозволяють пошуковим машинам, грунтуючись на поточній версії їх алгоритму, присвоювати сайту деякий місце в пошуковій видачу серед інших відомих йому сторінок. При цьому фахівець, що займається оптимізацією сайту, повинен орієнтуватися не тільки в поточній версії пошукового алгоритму тієї чи іншої пошукової системи, а й знати деякі психологічні аспекти поведінки користувачів в мережі Інтернет.
Згідно з дослідженням компанії Google, проведеним в 2012 році, є наступний розподіл відвідувачів сайтів в пошуковій видачі в залежності від позиції, показане в таблиці 1.
Таблиця 1 - Розподіл відвідувачів сайтів
Перша сторінка видачіВторая сторінка видачіПозіція в видачеПроцент посетітелейПозіція в видачеПроцент відвідувачів1-я позіція30% 1-я позіція6% 2-я позіція15% 2-я позіція4% третьому позіція7% третьому позіція2% 4-я позіція5% 4-я позиція і ніжеменее 1% 5-я позіція4% 6-я позіція4% 7-я позіція2% 8-я позіція2% 9-я позіція3% 10-я позіція5%
Як видно ...
