з таблиці 1, найбільш успішними з погляду відвідувачів є перші три рядки видачі. Як правило, перед початком оптимізації ставиться завдання, на яке місце в пошуковій видачі очікується просунути сайт. Враховуючи поведінкові чинники, такі, як втрата інтересу у користувачів в міру віддалення від вершини пошукової видачі, метою оптимізації є безпосередньо перша сторінка пошуковика і три рядки другої сторінки.
Слід також зазначити, що пошукову оптимізацію також іноді називають «просуванням», маючи на увазі просування певних сторінок сайту якомога ближче до першого місця в пошуковій видачі по певному запиту.
В цілому, пошукова оптимізація ділиться на два види: зовнішню і внутрішню оптимізацію.
Внутрішня пошукова оптимізація - це набір дій і методів, спрямованих на поліпшення внутрішнього змісту і структури сайту. До внутрішньої оптимізації безпосередньо відноситься:
· створення семантичного ядра сайту, тобто підбір тих ключових слів, за якими сайт буде відображатися в результатах пошуку;
· редагування текстів, виправлення орфографічних або логічних помилок;
· технічна робота над структурою сайту, як то: створення карти сайту, присвоювання сторінкам легко запам'ятовуються і зрозумілих адрес, завдання інструкцій для пошукових роботів та інші методи, покликані спростити роботу з сайтом як користувачам, так і пошуковим машинам;
· робота над дизайном сайту і підвищення візуальної привабливості ресурсу;
· усунення технічних помилок, які уповільнюють або зовсім компрометуючих роботу сайту: починаючи від неіснуючих посилань і дублів сторінок, закінчуючи грубими семантичними і логічними помилками в коді сторінок, діючих на них скриптів, мережевих додатків.
Малюнок 2 - Схема робіт SEO-фахівця
До зовнішньої оптимізації відноситься такі методи, як нарощування посилальної маси на сайт та аналіз роботи, виробленої іншими оптимізаторами. Нарощування посилальної маси являє собою придбання (як комерційне, так і добровільне) посилань на просувний сайт. На зорі свого існування, пошукові системи орієнтувалися в основному на те, скільки посилань має сайт і згідно цього привласнювали їм місце в пошуковій видачі. Зараз же пошуковики навчилися більш ретельно аналізувати зміст сайту, що, безсумнівно, сприятливо відбилося на якості Інтернет-ресурсів.
Не дивлячись на те, що внутрішня оптимізація сайту стала більш важлива, ніж внутрішня, останній вид оптимізації також важливий для підвищення позиції сайту. Зовнішня оптимізація впливає на такі показники, як ТИЦ і PR.
ТИЦ (Тематичний Індекс Цитування) - індекс, розроблений компанією «Яндекс», що відображає, скільки сайтів за схожою тематикою посилаються на певний ресурс. Даний індекс впливає тільки на позицію сайту в Yandex-каталогах.
ВІЦ (Зважений Індекс Цитування) - сукупність параметрів, що враховує популярність сайтів, що посилаються на певний ресурс.
PR (англ. Page Rank) - «ранг сторінки», аналогічний метод компанії «Google», що визначає кількість і популярність станиць, що посилаються на той чи інший ресурс. Кожній сторінці якого об'єкта в мережі присвоюється деяке початкове числове значення, яке змінюється залежно від кількості посилань на нього. Суть методу в тому, що всі об'єкти, пов'язані гіперпосиланнями представляються у вигляді графа і чим більше посилаються на певну сторінку в мережі, тим «важливіше» вона виглядає для пошукової системи. Примітна особливість, що відрізняє цей метод від методу ТІЦ - це те, що ранг може присвоюватися як сторінкам, так і будь-якого об'єкта, тобто будь-якого графу.
Крім того, існує певне ділення на типи пошукової оптимізації в залежності від застосовуваних методів, так звані: «біла», «сіра» і «чорна» оптимізація.
Під «білої» оптимізацією подразумевают якийсь комплекс заходів, спрямованих на підвищення позиції сайту в пошуковій видачі, в результаті яких не порушуються якісь правила, встановлені пошуковими сервісами для індексованих сайтів. Іншими словами, оптимізатор не повинен намагатися обдурити пошукову систему, змушуючи її, за допомогою деяких хитрощів, думати, ніби оптимізується сайт є краще (як в плані технічного виконання, так і по міститься інформації), ніж він є насправді.
«Чорна» оптимізація ж навпаки, ставить своєю метою саме обман пошукової системи, що часто тягне за собою відповідні наслідки з боку пошукової машини. Сайт, викритий в шахрайстві, може бути знижений в загальній пошуковій видачі, а то й зовсім виключений з нього, не кажучи вже про морально-етичні аспекти такого роду оптимізації. Адже фахівці, избирающие такий вид робіт з оптимізації, далеко не завжди дбають про зручність і інформ...
