fy"> Каталог товарів. Складання каталогу - це процес якоїсь сортування даних про товар за певними ознаками або критеріями. Результатом складання каталогу повинна стати зручна структура даних про товар, в якій будь-який, навіть не підготовлений користувач, зможе легко і швидко знайти потрібний йому товар, зробивши максимум два кліка мишкою.
Сховищем даних про товари в нашому випадку виступає каталог, які містить в собі не тільки текстову інформацію про що продаються товари - опис товарів, але й зображення товарів, крім цього так само містить у собі інформацію інших типів - завантажувані файли (інструкції, керівництва користувачів і т.п.).
Сторінка товару - підрозділ каталогу, який містить в собі найменування товару, його основне зображення, список всіх характеристик, повний опис товару, галерею додаткових фотографій представлених у вигляді слайд-шоу і кнопку додавання товару в корзину.
Контактна інформація - дана сторінка є обов'язковим атрибутом кожного сайту. Крім цього оригінальна сторінка контактної інформації підвищує шанс того, що користувачі зацікавляться пропонованим товаром.
3. Маркетинговий план
Складові маркетингового плану веб-сайту:
зведення контрольних показників;
перелік завдань і проблем;
стратегії маркетингу - інтернет-стратегії;
аудит веб-сайту;
базова підтримка;
бюджети.
Далі розглядаються ці складові докладно.
) Зведення контрольних показників. Зведення контрольних показників допомагає вищому керівництву швидко зрозуміти основну спрямованість плану. У свою чергу, допоможе визначити кроки для ухвалення рішення щодо ваших цілей і стратегії.
) Перелік завдань і проблем. Завдання повинні бути сформульовані у вигляді цілей, яких фірма прагнути досягти за період дії плану.
) Стратегії маркетингу - інтернет-стратегії. У цьому розділі плану керуючий викладає широкий маркетинговий підхід (так званий план гри) до вирішення поставлених завдань.
Стратегія маркетингу - раціональна, логічна побудова, керуючись, яким організаційна одиниця розраховує вирішити свої маркетингові завдання. Вона включає в себе конкретні стратегії по цільових ринках, комплексу маркетингу і рівню витрат на маркетинг. Стратегія полягає в тому, як ми збираємося цього домогтися.
) Аудит сайту. Існує безліч компаній, що пропонують таку послугу, як аудит сайту, що включає в себе:
оцінку відповідності завдань функціонування веб-сайту поставленим стратегічним цілям;
оцінку привабливості сайту для відвідувачів і зручності використання сайту;
оцінку структури, системи навігації, дизайну, колірних рішень і вироблення рекомендацій щодо зміни або доопрацюванні веб-сайту;
аналіз коду і вмісту коду, вмісту сайту;
визначення напрямів подальшого розвитку;
аналіз сайтів конкурентів: виявлення їх сильних і слабких сторін;
оцінка відвідуваності сайту, її потенціал і розробка комплексу заходів щодо посилення видимості сайту;
оцінка інформаційної захищеності сайту і ризиків, пов'язаних з втратою, публікацією або витоком даних.
) Базова підтримка. Базова підтримка є неодмінною складовою успішного веб-сайту. Щоб постійно стимулювати інтерес відвідувачів і залучати нових, необхідно постійно оновлювати інформацію на сайті, стежити за працездатністю всіх систем.
) Бюджети. План заходів дозволяє керуючому розробити відповідний бюджет, що є, по суті справи, прогнозом прибутків і збитків.
. 1 Маркетингові дослідження
Для визначення рівня попиту з цікавої для нас тематиці необхідно проаналізувати пошукові запити користувачів. Даний аналіз можна провести за допомогою сервісу пошукової системи Яндекс Директ.
Рис. 1 Приклад використання сервісу «Яндекс Директ»
Рис. 2 Найбільш популярні транзакційні запити за тематикою
Загальний список найбільш популярних запитів:
Ключова фразаКолічество запросовСтатістіка по словамПоказов на місяць купити шини бу lt; # justify gt; Загальний результат формулювання основних запитів становить майже 17 514 унікальних користувачів.
Далі необхідно провести аналіз по тимчасовим проміжкам для визначення тенденції попиту з цікавої для нас тематиці.
Рис 3 Приклад пошук...
