у журналу, він також заплатив би журналу 60 тисяч доларів, оскільки комісійні знижки представляють тільки акредитованим рекламним агентствам.
І рекламодавці і агентства відчувають все більше невдоволення системою комісійних знижок. Великі рекламодавці скаржаться, що платять за ті ж самі послуги більше, ніж дрібні рекламодавці, просто тому, що розміщують великі реклами. Рекламодавці також вважають, що комісійна система відволікає увагу агентств від недорогих засобів реклами і короткочасних рекламних кампаній. Агентства нарікають на те, що надають клієнтові додаткові послуги, не отримуючи за пов про ніякого додаткового винагороди. Сьогодні все більше схиляються до системі компенсування або на основі прямих гонорарів, або на основі поєднання комісії і гонорарів.
На підвалинах діяльності агентств негативно позначаються і деякі тенденції наших днів. Агентства з повним циклом обслуговування зіштовхуються зі зростаючою конкуренцією з боку агентств з обмеженим циклом послуг, які спеціалізуються або на закупівлях коштів реклами, або на створенні рекламних текстів, або на виробництві рекламних матеріалів. Комерційні управляючі завойовують в рекламних агентствах все більше влади й усі наполегливіше вимагає від творчого персоналу більшої націленості на одержання прибутку. Деякі рекламодавці відкрили власні внутрішньофірмові рекламні агентства, припинивши, таким чином, довгострокову зв'язок із своїми колишніми рекламними агентствами. І нарешті, Федеральна торгова комісія хоче, щоб рекламні агентства відповідальність за брехливу рекламу які з клієнтами. Всі ці тенденції, безсумнівно, викличуть ряд змін у даній сфері діяльності, проте агентства, добротно які роблять свою справу, виживуть.
Висновок
Розглянуті вище інфраструктурні елементи є невід'ємною частиною ринкових відносин. Ефективне функціонування ринку неможливо без існування цих інститутів. Кожен з них відповідає за оптимальну взаємодію окремих сфер ринку. Вони відображають реальні економічні тенденції, що існують на ринку, забезпечують процес виробництва, розподілу і споживання продукції. Підприємства торгівлі - будучи не тільки елементами інфраструктури ринку, але і його господарюючими суб'єктами, забезпечують процес руху товару від виробників до проміжним і кінцевим споживачам. Тим самим підприємства торгівлі є основою ринку, відображають його тенденції і є джерелом інформації для виробників про стан товарного ринку, про попит і реченні на товари, про ціни на них та інших факторах, що визначають обсяг виробництва. Тим самим виражається зв'язок виробництва і торгівлі. Одним з видів оптової торгівлі служать біржі. Це спеціальна організація торгівлі певними товарами, що представляє собою налагоджений механізм розподілу товарів, грошових коштів. Товарні біржі забезпечують організацію біржових торгів, на яких виробники мають можливість збути свою продукцію і отримати інформацію про стан ринку. Фондові біржі є зосередженн...
