ня більшості економічних показників діяльності підприємства. Так, виручка від реалізації продукції скоротилася на 540 тис. руб. або на 7,4%, фондовіддача основних засобів - на 16,6%, чистий прибуток - на 157 тис. руб. або на 21,4%, рентабельність продажів - на 1,5%. Коефіцієнти фінансової стійкості та платоспроможності мають негативну динаміку. У зв'язку з цим необхідно вжити заходів щодо зниження витрат, збільшення обсягу продажів, і не останню роль в цьому зіграє вдосконалення цінової політики підприємства. p align="justify"> Цілеспрямована цінова політика ТОВ "АБСОЛЮТ" полягає в тому, щоб встановлювати такі ціни і так змінювати їх залежно від ситуації на ринку, щоб опанувати певною часткою ринку, отримати намічений обсяг прибутку. Тобто, по суті, вирішити оперативні завдання, пов'язані з реалізацією товару у визначеній фазі його життєвого циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Продукція ТОВ "АБСОЛЮТ" виробляється і реалізується на внутрішньому ринку Російської Федерації, ціни на продукцію встановлюються у валюті Російської Федерації. p align="justify"> Аналіз цін на продукцію підприємства показав, що найдорожчим соком (36 руб./л) є апельсиновий. Основна ж частка соків (вишневий, грушевий, яблучно-абрикосовий і ін) представлена ​​ціною 33 руб. /Л. Менш дорогі соки - яблучний (30 руб./Л), томатний (24 руб./Л), сливовий (28 руб./Л) і мультифруктовий (28 руб./Л). Напої продаються за ціною 14 руб. /0,5 л. - Грушевий і 9 руб. /Л - гарбузовий. Таким чином, ключовими для ТОВ "АБСОЛЮТ" є середній і масовий сегмент ринку. Коригування цін на продукцію ТОВ "АБСОЛЮТ" відбуватиметься, головним чином з урахуванням інфляції. У більшості сегментів вартість продукції вийшла на оптимальний для споживача рівень, тому її подальше підвищення негативно відіб'ється на рівні продажів. p align="justify"> Можна виділити наступні основні фактори, що впливають на ціну соків ТОВ & ​​quo t; АБСОЛЮТ ": урожай продукту, якість продукту, вартість перевезення сокових концентратів, курси валют.
На даний момент ТОВ "АБСОЛЮТ" використовує витратні методи ціноутворення, сутність яких полягає в тому, що до витрат на продукт додають надбавку, відповідну нормі прибутку або бажаному доходу від обороту.
Використовувані на підприємстві витратні методи ціноутворення мають серйозними недоліками, які можуть перешкоджати ефективній роботі підприємства:
зазвичай в ціноутворенні використовуються не очікувані, а поточні витрати, тобто ті, по яких є інформація на підприємстві. Тим часом такі витрати зовсім не обов'язково будуть в майбутньому періоді, для якого розраховуються ціни. Звідси випливають можливі помилки в ціноутворенні;
в витратних методах присутня прив'язка до необхідного обсягу випуску. Але якщо не вдасться збути запланований обсяг продукції, і випуск скоротиться, то ціну доведеться підняти, перерозподіливши постійні витрати н...
