ежно від цілей і завдань, що вирішуються підприємством у короткостроковому плані і в перспективі.
Основні етапи ціноутворення включають:
етап постановки завдань і розробки цілей цінової політики;
етап пошуку шляхів рішень і альтернатив;
етап узгодження та узагальнення інформації;
етап прийняття цінових рішень;
етап реалізації та контролю.
Під інструментами цінової політики підприємства розуміють всі ті напрямки його діяльності, які використовуються для встановлення цін і досягнення цілей цінової політики. У роботі були розглянуті стратегічні та оперативно-тактичні інструменти цінової політики. p align="justify"> У числі найважливіших цілей цінової політики, що зустрічаються сьогодні у підприємницькій практиці, можна виділити наступні:
довгострокова або короткострокова максимізація прибутку;
зниження чутливості споживача до цін;
збереження існуючого лідерства в цінах;
обмеження потенційної конкуренції;
прискорення відходу з ринку слабких конкурентів;
підвищення іміджу фірми або продукту;
прагнення порушити увагу та інтерес покупця;
стимулювання продажів тих товарів зі свого асортименту, які займають слабкі позиції на ринках;
розширення попиту і прискорення його росту;
домінування на ринку та ін
Підбиваючи загальний підсумок дослідженням, проведеним в першій главі, можна відзначити, що цінова політика має для фірми величезне значення. Цінова політика фірми як засіб завоювання споживача і конкурентної боротьби буде і надалі відігравати велику роль. p align="justify"> У другому розділі випускної кваліфікаційної роботи був проведений аналіз цінової політики ТОВ "АБСОЛЮТ".
Основним видом діяльності підприємства є виробництво та реалізація сокової продукції.
Основними факторами, що визначають конкурентоспроможність ТОВ "АБСОЛЮТ" на ринку соків і соковмісних напоїв є наступні:
високотехнологічне виробництво;
інновації: асортимент, пропозиція, нові рішення для покупців (вітамінізовані соки, нова упаковка продукції);
власна переробка сировини;
великі інвестиції в рекламу.
З метою зміцнення лідируючих позицій у галузі та збільшення відриву від конкурентів ТОВ "АБСОЛЮТ" постійно працює над розвитком нових продуктів і розширенням існуючих потужностей. У найближчій перспективі Товариство планує активно розвивати виробництво дитячого харчування, оскільки даний сегмент ринку має значний потенціал. p align="justify"> Негативним моментом є погіршен...
