інка споживача на ринку товарів (послуг). p>
Споживче поведінка - процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги. Споживче поведінка окремих покупців формує сукупний попит, визначає обсяг виробництва товарів і послуг та їх пропозиція на ринках. p> Визначальними факторами споживчої поведінки служать переваги споживачів, їхні доходи (бюджети) та ціни на товари (послуги ). p>
Споживче перевагу - процес порівняння певного асортиментного набору споживчих товарів і послуг з точки зору їх корисності. При цьому мається на увазі раціональне поведінка кожного споживача. Це означає, що кожен споживач має індивідуальну шкалу переваг. Слідуючи їй, а також враховуючи свій обмежений дохід (бюджет), він прагне досягти максимально можливої вЂ‹вЂ‹ступеня задоволення (корисності). p> Ситуація, коли споживач не може збільшити загальну корисність, яку він може отримати при певному доході, і витрачає менше грошей на купівлю одного блага і більше - на покупку іншого, називається споживчим рівновагою.
Корисністю називають задоволення, яке отримують споживачі від споживання того чи іншого товару (послуги).
Розрізняють корисність загальну і граничну.
Загальна корисність - задоволення, пов'язане зі споживанням певного виду товару (послуги).
граничну корисність ь - приріст загальної корисності в результаті придбання додаткової одиниці певного виду товару (послуги).
Раціональність поведінки споживача полягає в тому, що на свій грошовий дохід він буде прагнути придбати такий набір товарів (послуг), який би максимально задовольняв його потребам, перевагам і складав би для нього найвищу корисність. Це можливо при дотриманні правила (принципу) максимізації корисності. Суть його така: купуючи набір товарів (послуг), кожен споживач повинен розподілити свій грошовий дохід таким чином, щоб корисність, отримана від останньої грошової одиниці, витраченої на придбання того чи іншого товару (послуги), була однаковою. Математично цей принцип можна представити у вигляді універсального рівняння
17. Гіпотеза раціональної поведінки споживача
Чому споживач купує деякі товари? Очевидно, ці товари задовольняють якісь його потреби. Так, але чому з усіх товарів він купує саме ці товари і притому саме в таких кількостях? Економісти вважають, що споживач вибирає деякий "кращий" набір товарів з тих, що можна придбати на його дохід. "Кращий"? Але в якому сенсі? Як можна порівнювати різні товари? Що, наприклад, "краще" - бутерброд з ковбасою, булочка з родзинками, яблуко або чашка бульйону? Зрозуміло, що спільного, універсальної відповіді на це питання бути просто не може. Відповідь залежить від обставин і від смаків вибирає. p> Зауважимо, що різні люди, маючи однаковий дохід, витрачають цей дохід по-різному. Уявіть, що у вас на руках мільйон і подумайте, як би ви свій мільйон витратили. Запропонуйте тепер це питання вашим друзям і...
