бравши один з методів ціноутворення, необхідно прийняти саме цінове рішення, визначити конкретну ціну. Тут враховується цілий ряд аспектів, таких як психологічний вплив, вплив різних елементів маркетингу, дотримання базових цілей цінової політики, аналіз можливої ??реакції на прийняту ціну. [28]
.3 Формування нормативно-законодавчої бази ринкового ціноутворення в Росії. Державне регулювання цін на продукцію природних монополій
Вперше про можливість вільного ціноутворення в нашій країні було заявлено в 1990 р. У Законі РРФСР від 21.12.90 р. № 445-1 «Про підприємства і підприємницької діяльності» (Ст. 16) серед інших прав було названо право підприємства самостійно формувати виробничу програму, вибирати постачальників і споживачів своєї продукції, встановлювати на неї ціни в межах, визначених законодавством РРФСР і договорами. У цьому ж законі в статті «Ціни і ціноутворення» було зазначено, що підприємство реалізує свою продукцію (роботи, послуги, відходи виробництва) за цінами і тарифами, що встановлюються самостійно або на договірній основі, а у випадках передбачених законодавством РРФСР, за державними цінами. Початок масового переходу підприємств і організацій Росії до вільного ринкового ціноутворення пов'язано з Указом Президента РРФСР від 03.12.91 р. № 297 «Про заходи щодо лібералізації цін». З моменту підписання даного Указу централізоване планування й регулювання цін стало поступово замінюватися вільними ринковими ціноутворенням, підприємство стало вільним у формуванні ціни, але свобода, як відомо, завжди відносна. Цим же Указом було встановлено, що державні регульовані ціни повинні застосовуватися до обмеженого кола товарів. До Указу додавався Перелік продукції (робіт, послуг) виробничого призначення та Перелік основних споживчих товарів і послуг, на які застосовувалися державні регульовані ціни. Уряду РФ було доручення визначити граничний рівень цін і тарифів на конкретні види продукції за переліками і в міру необхідності змінювати номенклатуру продукції. Державне регулювання цін передбачалося застосовувати також для підприємств монополістів. Лібералізація цін розглядалася в якості основного засобу перетворення економіки, переведення її на ринкові відносини. Пояснювалося це не тільки тим, що ціни займають виключно важливе місце в економічному механізмі країни, а й тією обставиною, що Уряд РФ, приступаючи до реформування економіки країни, по суті, не мало розгорнутої програми дій. Тому спочатку основна увага була зосереджена на найбільш легко здійсненного і в той же час найбільш результативному напрямку - на лібералізації цін. Передбачалося, що питання структурної перебудови виробництва, демонополізації виробництва та ін вирішуватимуться в основному природним шляхом, в результаті функціонування вільних цін. При цьому реформатори вважали, що лібералізація цін, несучи до механізм ціноутворення фактор попиту та пропозиції, дозволить цінам вийти на економічно виправданий рівень, забезпечить раціональне співвідношення між ними. До продукції та послуг природних монополій відносяться: транспортування нафти і нафтопродуктів магістральними трубопроводами; транспортування газу трубопроводами; виробництво електроенергії та теплоенергії та надання послуг з їх передачі; залізничні перевезення; послуги транспортних терміналів морських, річкових портів та аеропортів; послуги загальнодоступною електричного і поштового зв'язку.
Підви...
