ня рекламних послуг, але лише за умови повного відшкодування збитків, понесених у зв'язку з цим, замовнику реклами.
Проаналізувавши положення гл. 37 ЦК РФ, можна зробити висновок, що правове регулювання возмездного надання послуг має ряд відмінних особливостей: 1. У договорі возмездного надання послуг беруть участь тільки дві сторони замовник і виконавець. Відсутня матеріальний результат дії, а значить, оплачується послуга відповідно, стадії здачі та приймання, як правило, в договорі возмездного надання послуг не виділяються і детально не регламентуються. 3. Згідно зі ст. 780 ГК РФ відсутня можливість передачі права та обов'язки за договором возмездного надання послуг третій особі або іншому виконавцю, якщо інше не передбачено договором. Згідно з п. 2 ст. 781 ГК РФ у разі неможливості виконання, що виникла з вини замовника, послуги підлягають оплаті в повному обсязі, якщо інше не передбачено законом або договором возмездногонадання послуг. Існує можливість односторонньої відмови від виконання договору обома сторонами, правда, з дотриманням ряду умов: - при відмові з боку замовника він зобов'язаний на підставі п. 1 ст. 782 ЦК РФ оплатити виконавцеві фактично здійснені ним витрати; - при відмові з боку виконавця - останній згідно з п. 2 ст. 782 ЦК РФ компенсує збитки замовника. Щоб уникнути виникнення додаткових витрат, непорозумінь і конфліктів в договорі має бути закріплена умова про необхідність попереднього схвалення замовником розробленого творчого задуму, концепції зовнішньої реклами, відображених в ескізах рекламіста. Часто рекламні агентства готують кілька варіантів ескізів реклами, які надаються рекламодавцю на вибір для затвердження, після чого рекламіст безпосередньо приступає до так званої виробничої стадії. У такій ситуації надзвичайно важливо забезпечити інтереси рекламіста. Доцільно закріпити в договорі обов'язок замовника не використовувати у своїй комерційній діяльності, відкинуті їм рекламні ескізи, а також не використовувати самому і не передавати третім особам містяться в них творчі ідеї та концепції. Оскільки ідеї та концепції чинності глави 70 п. 1 ст. 1266 ЦК РФ не підлягають авторсько-правову охорону, можна встановити для них режим комерційної таємниці та передбачити відповідальність замовника за розголошення такої інформації. З метою захисту рекламних агентств від недобросовісного використання замовником відкинутих ним матеріалів Асоціація комунікаційних агентств Росії (далі - АКАР) запропонувала ідею створення депозитарію - одночасно з презентацією своєї ідеї замовнику рекламіст може послати в АКАР рекомендованим листом конверт з матеріалами своїх розробок. Цей конверт зберігається в сейфі (для членів АКАР безкоштовно, для інших суб'єктів рекламної діяльності - за невелику плату), і в разі виникнення в майбутньому спору між рекламістом і рекламодавцем дата відправки конверта служить в суді доказом пріоритету рекламіста в розробці рекламної ідеї. Важливою умовою ефективної роботи рекламіста є надання йому замовником необхідної інформації. До такої інформації можуть належати: маркетингові показники товару (коло потенційних споживачів, становище на ринку, життєвий цикл), його споживчі характеристики, відомості про конкурентоспроможність (аналоги рекламованого товару, переваги та недоліки даного товару в порівнянні з конкуруючими), дані про наявність фірмової атрибутики (логотипу, марки, фірмового стилю тощо). У договорі доцільно встановити конкретний перелік відомостей, які замовник зобов'язаний надати виконавцю. Слід врахувати, що відповідно до п. 2 ст. 22 Закону про рекламу, якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню, то рекламопроизводитель (рекламіст) зобов'язаний вимагати подання відповідної ліцензії або її належно завіреної копії, оскільки п. 3 ст. 5 Закону в цьому випадку вимагає вказівки в рекламі номера ліцензії, а також найменування органу, що видав ліцензію. В інших випадках рекламіст має право, але не зобов'язаний вимагати у рекламодавця надання відповідної інформації та доказів її достовірності. При цьому на рекламодавця покладається обов'язок надавати документальне підтвердження достовірності рекламної інформації на вимогу рекламіста, в іншому випадку останній буде вправі вимагати розірвання договору та відшкодування збитків (ст. 23 Закону про рекламу). Рекламіст зобов'язаний передати у власність замовнику готову до розміщення рекламне звернення, що відповідає умовам укладеного договору та вимогам законодавства про рекламу, а також передати замовнику майнові права на використання результатів творчої діяльності, втілених у створеному рекламному зверненні. Приймання готового результату засвідчується підписанням двостороннього акту. Замовнику слід наполягати на підписанні акту приймання тільки після того, як буде схвалено рекламне звернення і належним чином укладені авторські договори на передачу виключних прав. У процесі правозастосування при вирішенні питання про відпові...
