ля впізнаваності мають: сайт, відеоролик, візитна картка. А такі елементи, як слоган або девіз, емблема і логотип не мають значення.
Проаналізувавши рекламну діяльністю по формуванню іміджевої політики центру були зроблені наступні висновки:
1. рекламна діяльність не повною мірою відповідає потребам цільової аудиторії
2. іміджева політика рекламної кампанії не є спонукальною до дій, в даному випадку в якості дії виступає бажання відвідати захід.
Гіпотеза дослідження: іміджева політика рекламної кампанії організації не відповідає перевагам цільової аудиторії Фестивалю «Таланти і шанувальники», була досягнута.
Основним джерелом інформації про захід, в даному випадку фестивалі «Таланти і шанувальники» є листівки та друкована реклама.
Ефективність рекламна діяльність іміджевої політики організації була б ефективною при наступних вимогах:
Для I групи:
1. Бажаний колірне рішення - червоний, жовтий, чорний.
2. Відповідність колірного рішення з тематикою культурно-дозвіллєвого заходу.
. Наявність яскравого поєднання кольору фону і кольору шрифту рекламного тексту - желт/чорний, черв/черн, бел/красн, зел/желт, оранж/фіол, син/зелений, чорний/желт.
. Рекламний текст повинен бути написаний звичайним шрифтом.
. Співвідношення тексту та ілюстрацій повинно бути в рівній пропорції
. Ілюстрація не повинна дублювати текст.
. Наявність сайту і його просування, демонстрація відео ролика і візитна картка керівника.
Для II групи:
1. Бажаний колірне рішення - синій, червоний, оранжевий.
2. Відповідність колірного рішення з тематикою культурно-дозвіллєвого заходу.
3. Повинно бути яскраве поєднання кольору фону і кольору шрифту рекламного тексту - красн/черн, бел/червоний, чорний/жовтий, оранж/фіол, жовтий/чорний.
4. Рекламний текст повинен бути написаний звичайним шрифтом.
5. Співвідношення тексту та ілюстрацій повинно бути в рівній пропорції
6. Ілюстрація не повинна дублювати текст.
. Наявність сайту і його просування, демонстрація відео ролика і візитна картка керівника.
2.3 Порівняльний аналіз іміджевої політики некомерційних організацій
Розглянемо іміджеву політику двох некомерційних організацій, діяльність яких поширені по всьому світу, Всесвітнього фонду дикої природи та Дитячого фонду ООН (ЮНІСЕФ) та Центру культурних програм.
Всесвітній фонд дикої природи (World Wide Fund for Nature) міжнародна громадська організація, що працює в сферах, що стосуються збереження, дослідження та відновлення навколишнього середовища. Це найбільша в світі незалежна природоохоронна організація з більш ніж 5 мільйонами прихильників у всьому світі, що працює в більш ніж 40 країнах світу, підтримуюча близько 1300 природоохоронних проектів у всьому світі.
Місія Всесвітнього фонду дикої природи полягає в запобіганні наростаючої деградації природного середовища планети і досягненні гармонії людини і природи. Головна мета фонду - збереження біологічного розмаїття Земли.
Фонд має характерну символ - велика панда (рис. 1). Існує легенда про походження цього символу. У 1929 році чутки про те, що в лісах Китаю живе дивовижний чорно-білий ведмідь, отримали реальне підтвердження. У Вашингтоні на загальний огляд було виставлено опудало панди. Послідували за цим спроби привезти в Америку живу панду, щораз закінчувалися смертю тварини. І лише після війни китайці, що вміли на відміну від американців і європейців звертатися з пандами стали возити їх по найбільших зоопарків світу. Під час перебування панди Чі - Чі в лондонському зоопарку її побачив один із засновників фонду - вчений і художник - анімаліст сер Пітер Скотт. Він зробив стилізований портрет панди і вирішив, що зображення цього добродушного, що потребує захисту тваринного стане прекрасним символом нового фонду. (Див. У додатку № 5)
Іміджева політика Всесвітнього фонду дикої природи передбачає активне просування Фонду за кількома напрямками:
· робота з комерційними організаціями - розробка різних систем сертифікації. Наприклад, незалежна лісова сертифікація (FCS). FSC на деревині або на зробленому з неї товар - показник того, що продукція відбувається з лісу, в якому ведеться екологічно та соціально відповідальне лісове господарство. Сертифікація користування морськими біоресурсами - стандарти на основі міжна...
