є особливості виробництва культурних
цінностей у сучасному індустріальному суспільстві, розраховане на
масове споживання цієї культури. При цьому масове виробниц-
ство культури розуміється за аналогією з поточно-конвеєрної індус-
тріей.
4.2.1 ЕКОНОМІЧНІ ПЕРЕДУМОВИ І СОЦІАЛЬНІ ФУНКЦІЇ "МАС-
Совою "КУЛЬТУРИ
Які ж економічні передумови становлення і соціальні
функції масової культури? Витоки широкого поширення масо-
вої культури в сучасному світі криються в комерціалізації всіх
суспільних відносин, на яку вказував ще К. Маркс у "Капи-
Талі ". У цьому творі К. Маркс розглянув через призму поняття
"Товар" все різноманіття соціальних відносин в буржуазному громад-
тве.
Прагнення бачити товар у сфері духовної діяльності у соче-
тании з потужним розвитком засобів масової комунікації й призвело
до створення нового феномену - масової культури. Заздалегідь задана
комерційна установка, конвеєрне виробництво - все це під
чому означає перенесення до сфери художньої культури того
ж фінансово-індустріального підходу, який панує і в інших
галузях індустріального виробництва. До того ж багато творчес-
кі організації тісно пов'язані з банківським і промисловим капита-
лом, що спочатку зумовлює їх (будь-то кіно, дизайн, ТБ)
на випуск комерційних, касових, розважальних творів. У
свою чергу споживання цієї продукції - це масове споживання-
ня, бо аудиторія, яка сприймає цю культуру - це
масова аудиторія великих залів, стадіонів, мільйони глядачів
телевізійних і кіноекранів.
У соціальному плані масова культура формує новий громад-
ничих шар, що отримав назву "середній клас". Процеси його
формування та функціонування в області культури найбільш кон-
кретізірованно викладені в книзі французького філософа і социоло-
га Е. Моренго "Дух часу" (1962г.). Поняття "середній клас"
стало основоположним у західній культурі та філософії. Цей
"Середній клас" став і стрижнем життя індустріального суспільства.
Він же і зробив настільки популярною масову культуру.
Масова культура міфологізує людську свідомість, мисти-
фіцірует реальні процеси, що відбуваються в природі й у человечес-
ком суспільстві. Відбувається відмова від раціонального початку в свідомості
нії. Метою масової культури є не стільки заповнення Досу-
га і зняття напруги і стресу у людини індустріального і
постіндустріального суспільства, скільки стимулювання потреби-
нізації свідомості у реципієнта (тобто у глядача, слухача,
читача), що в свою чергу формує особливий тип - пасивного,
некритичного сприйняття цієї культури у людини. Все це і
створює особистість, яка досить легко піддається манипулиро-
ванию. Іншими словами, відбувається маніпулювання людською
психікою і експлуатація емоцій та інстинктів підсвідомої сфе-
ри почуттів людини, і перш за все почуттів самотності, провин...
