ідження проводилося за ПІДТРИМКИ програми МАТРА Міністерства закордоних справ Нідерландів компанією GfK Ukraine (gfk), яка булу обрана за результатами тендеру, что відбувся навесні 2010 року между п'ятьма маркетинговими компаніямі.
Компанія провела 1000 інтерв ю із респондентами у віці 15-59 років (населення у віці 15-59 становіть 62,1% від загально населення України и є найбільш активною Частинами споживачів). Максимальна похібка виборки у дослідженні склалось 3,1%. За Даними Дослідження, у 2012 году порівняно з Попередніми рокамі Частка покупців, Які купували прінаймні одну книгу ПРОТЯГ трьох місяців, зменшіть на 4% и склалось 36%. Тенденція до зниженя Частки покупців книг булу зафіксована з 2010 року. Щокварталу спад стаєш 2-3%. Зниженя обсягів покупок респондентами пояснюється сезонністю та подорожчанням книг. Прот суттєвою причиною стала такоже Втрата інтересу до книг (зокрема, за рахунок Зменшення реклами книг) [93].
Жінки купують книги частіше чоловіків - 43% жінок купували прінаймні 1 книгу, Частка чоловіків становила позбав 27%. Найбільша Частка покупців книжок среди респондентів ВІКОМ від 20 до 39 років. Прот в 2012 году зменшіть Частка придбаних ними книг - з 3-х до 2,1-2,2. У цьом ж году 74% покупців купували книги для себе та своих дітей, а кількість опітаніх, Які купували книги для подарунки, зросла на 5%. У табл.2.1.1 наведені дані про місця купівлі книг у 2010-2012 рр [93].
Як свідчать дані, більшість респондентів купує книги в книжкових магазинах та супермаркетах, Наступний місце купівлі - книжковий ринок (Петрівка у Києві), книжковий клуб у 2012 году Займаюсь около 23%. Крім того, достатності кількість респондентів купує продукцію просто на Вулиці. Частки купівель книг у букіністів та у ВИДАВНИЦТВО займають незначні ОБСЯГИ в Загальній структурі купівель.
Щодо Видів літератури, у 2012 году більшість респондентів (41%) купували художню літературу, навчальна та наукова література Займаюсь 21% в структурі купівель. Причому наукова та навчальна література больше поклади від сезонних Коливань. Около 9% респондентів купували словники, атласи та енциклопедії, а 18% - книги для дітей.
Основною причиною купівлі книг є цікавість ее змісту для читача (42% покупців звертаючись Цю причину). 23% респондентів обірають книгу через ім я автора, 19% обірають ПЄВНЄВ серію, 12% - через Привабливий Назву книги. За рекомендацією консультантів у магазині купують книги позбав 3% опітаніх респондентів. Це может буті тривожно Показники, оскількі персонал існуючіх мереж может НЕ буті обізнанім з асортиментом та змістом книг. Основними причинами відмові від купівлі книг є відсутність у них спожи та шлюб коштів, а такоже Використання бібліотечних книг або позічання у знайомого.
Таблиця 2.1.1
Найпошіреніші місця купівлі книг на Українському прайси
№ з / пМісця купівлі кнігЧастка респондентівАбсолютне відхилення2010201120122011/20102012/20111.Книжковий магазін4550475-32.Кніжковій рінок302827-2-13.Кніжковій клуб131211-1-14.Вулічна розкладка10 ,769-4, 735.У відавніцтві113026. У букініста0212-17.В інтернет-магазіні0, 3120,718. Всього100100100 -
Проаналізувавші результати маркетингових досліджень, можна сделать Висновок, что Книжкові Супермаркети та Магазини найбільш конкурентоспроможні на прайси к...
