align="justify"> Рис.32 Логотип телеканалу «Перець»
Всього за півроку існування оновленого телеканалу «Перець», його аудиторія виросла на 40%. Аудиторія телеканалу - молоді чоловіки і жінки у віці від 25 до 59 років, але більшу частку становлять саме чоловіки.
Виручка від реклами та спонсорських заставок телеканалу «Перець» склала 2, 602 млрд. р.., що на 29% перевищує результати 2011 року.
Телеканал «Ю» протилежно телеканалу «Перець» спрямований саме на жіночу аудиторію, не дивлячись на те, що в описі ЦА потрапляють всі люди 11-34.
Отже, телеканал «Ю» - російський федеральний розважальний телеканал для дівчат. Він був запущений 16 вересня 2012 в 12.00 за московським часом на частоті телеканалу «Муз-ТВ».
рис.33 Логотип телеканалу «Ю»
Логотип телеканалу являє собою графічне зображення букви «Ю» і має схожі риси з логотипом телеканалу «СТС». Дивовижна схожість, при тому, що «Ю» позиціонує себе також - «розважальний телеканал».
Мережа каналу «Ю» налічує понад 880 населених пунктів, аудиторія складає більше 80 мільйонів чоловік. Виручка від реклами та спонсорських заставок телеканалу «Ю» (Муз-ТВ) в 2012 році склала 2, 638 млрд. р.., Що на 23% перевищує показник 2011 року.
Телеканал Disney входить в той же, що і «Ю», холдинг «ЮТВ». Disney позиціонується, як канал, що спеціалізується на телевізійних програмах для дітей на основі оригінальних серіалів і фільмів.
рис.34 Логотип телеканалу «Disney»
Аудиторію каналу становлять в основному діти, однак в останні роки канал стає популярний також серед дорослої аудиторії, як правило, це підлітки і молоді сім'ї. Телеканал ж позначив свою аудиторію в рамках 6-44.
Disney перейшов на ефірне мовлення в 2011 році, замінивши телеканал «Сімка».
Виручка від реклами та спонсорських заставок в 2012 році склала 1, 964 млрд. р.., що на 19% перевищує показник 2011 року, коли на цій кнопці був канал «Сімка». Дослідницькі компанії відзначають приріст за всіма показниками телеканалу Disney в порівнянні з «сімкою».
Що стосується телеканалів третє «групи», що не увійшли у мультиплекси, то тут найбільша виручка у телеканалу «Ю», однак, найбільший її приріст спостерігається у телеканалу «Перець».
Варто відзначити якусь тематичну тенденцію: телеканали першого мультиплексу - інформаційно-аналітичні, другий - розважальні, наступні розглянуті канали - вузьконаправлені по аудиторії.
На рекламну виручку телеканалів, природно, впливають рекламодавці. Тому після аналізу основних федеральних каналів варто звернути увагу на основних рекламодавців на ТБ. Для того, щоб проаналізувати показники в динаміці і порівняти лідерів серед рекламодавців порівняємо 4-ий квартал 2011 року і 4-ий квартал 2012 року.
Таблиця 1. Результати моніторингу реклами на телебаченні за 4-й квартал 2011 р.
№ РекламодательОб'ем реклами, секунди1PROCTER & GAMBLE1 206 3552MARS-RUSSIA1 154 3453UNILEVER801 6654RECKITT BENCKISER725 3455KRAFT FOODS542 0806МЕГАФОН518 2057DANONE499 8808L'OREAL455 4709МТС407 06610БІЛАЙН328 650
Результати моніторингу...
