реклами на ТБ за 4-й квартал 2011 року показують, що лідером ТОП - 10 рекламодавців є Procter & Gamble, до трійки лідерів також увійшли Mars-Russia і Unilever.
Важливе зауваження: при розрахунку враховувалися ролики, спонсорські ролики, анонси. Не враховувалися: комерційні сюжети, репортажі, редакційні матеріали; реклама в біжучих рядках (за винятком спонсорства); реклама SMS-послуг в інформаційній «панелі-плашці» (характерно для музичного контенту); реклама типу Product placement; логотипи та титри на заставках рекламних блоків.
Таблиця 2. Результати моніторингу реклами на телебаченні за 4-й квартал 2012 р.
№ РекламодательОб'ем реклами, секунди1MARS-RUSSIA1 036 3202PROCTER & GAMBLE1 019 3853HENKEL GROUP640 4604DANONE629 8305PEPSI CO598 5406NESTLE554 5107L'OREAL532 2208RECKITT BENCKISER472 0359UNILEVER458 91010NOVARTIS391 920
В 4-му кварталі 2012 року ситуація серед ТОП - 10 рекламодавців на ТБ по Росії кардинально змінилася. Лідерські позиції зайняла компанія Mars-Russia, випередивши в порівнянні з минулим роком Procter & Gamble. У трійці лідерів також Henkel Group. Збільшення обсягу реклами можна знайти таке пояснення: або виведення нових товарів на ринок, або що інформує нагадування споживачам уже існуючих.
Проте вже зараз можна констатувати той факт, що безроздільне панування ефірного телебачення, його «золотий вік» добігає кінця, хоча кабельне і касетне телебачення, звичайно, не витісняє поки телебачення ефірне. У Росії ефір ще довго буде основним постачальником програм. І сьогодні люди в усьому світі вибирають між ефірними і кабельними телеканалами, програмами і касетами, що не дуже вдаючись у подробиці того, якими технічними способами надходить на домашній телевізор цікава їм відеоінформація.
Таким чином, роблячи висновок, можна відзначити наступну ситуацію у галузі: по рекламній виручці лідирує «Перший» канал з 29 млрд. р.., на другому місці НТВ з виручкою в 20 млрд. рублiв, на третьому місці Росія 1 і дуже близько розташувався до нього, але з відставанням в 1 млрд. телеканал СТС. Найменша виручка у телеканалу Disney - всього 1,9 млрд. р.. У трійці ж найбільших рекламодавців по Росії Mars-Russia, Procter & Gamble, Henkel Group. Переглядаючи ситуацію в динаміці, можна сказати, що доходи від рекламної виручки досить стабільні, а ось що стосується рекламодавців, то тут відбулися істотні зміни, зміна лідерів.
3.2 Стратегічний аналіз основних показників телеканалу СТС
СТС - російський федеральний телеканал, заснована 1 грудня 1996 року. Це перший російський мережевий канал, побудований за принципом партнерства з регіональними телестанціями. Позиціонує себе як «класичний розважальний канал». Належить найбільшої російської незалежної медійної компанії «СТС Медіа», що є дочірньою організацією шведського медіахолдингу «Modern Times Group».
За період з 1996 по 2012 рік потенційна аудиторія СТС збільшилася більш ніж в 10 разів - до 100 млн глядачів по всій Російській Федерації.
Бренд телеканалу СТС відрізняє високий ступінь впізнаваності серед глядачів, яких залучають оригінальні, яскраві, стильні і динамічні програми. Місія СТС: «Mи робимо життя яскравішим!».
Ефірне мовлення телеканалу СТС:
