надійні орієнтири для організації їх діяльності, яка, в свою чергу, води сприяла не дезінтеграції громадян, а їх об'єднання. Але повинні бути умови для формування позитивного медіаобразу Росії, який, насамперед, буде вигідний самій Росії, оскільки в цьому випадку може відбутися значний зсув у посиленні впливу і впливу медіаобразу Росії на консолідацію населення країни.
Умови ці можна представити таким чином:
висока ступінь грамотності і освіченості співробітників редакції. Контент, який грає позитивну роль у створенні іміджу країни, починається з подачі «правильного» російської мови, а ні в якому разі не ісковеркованного сленгами і «емігрантськими» оборотами варіантом;
висока ступінь усвідомленості журналістами ролі, яку відіграє медіаобразу Росії в суспільному житті. Журналісти також повинні розуміти і толково оцінювати шляхи втілення цього самого медіаобразу в текстах;
глибоке розуміння журналістськими колективами тих соціально-історичних завдань, які вирішуються країною в поточний період;
вміння журналістів вести глибокий причинно-наслідковий аналіз того, що відбувається і стимулювати конструктивне рішення протиріч.
По ряду нині існуючих причин Росії вкрай важливо кинути сили для звернення ситуації з іміджем країни в свою сторону. Якщо розглядати питання іміджу в сучасному контексті, то його можна представити як бренд. На думку американських дослідників існує 3 привабливих образу, на які Росія може спиратися для побудови сильного бренду:
Багатокультурна Росія.
Екологічна Росія.
безжурного, стійка Росія.
Безумовно, подібні перспективи розвитку російського бренду більше емоційні, ніж раціональні. Вони підкреслюють можливість Росії внести свій внесок у вирішення глобальних світових проблем. Для того щоб побудувати сильний бренд потрібен час, однією сильною публікацій не вирішити проблему іміджу країни, проте певна система необхідна.
Для того щоб поліпшити імідж Росії за кордоном, належить зробити дуже багато що і для цього необхідний час.
Для втілення мети формування іміджу Росії потрібно слідувати такими етапами:
. Розробити концепцію самої роботи іміджеобразованія. Чітко уявляти шляхи і способи формування позитивного образу країни, як в цілому, так і за окремими напрямами і регіонам.
. Визначити місію і ідентичність держави, а також виявити існуюче сприйняття країни, фактори та стереотипи, які надають нею вплив.
. Має існувати єдиний центр, який би цілеспрямовано займався даним питанням і координував роботу всіх російськомовних видань в Чехії.
. Вироблення стратегії - це, перш за все, визначення цільової аудиторії, на яку спрямована діяльність того чи іншого видання.
. Зіставлення інтересів аудиторії, видання з інтересами держави.
. Визначення оптимального способу та засобів її позиціонування, таких як символіка, імідж окремих регіонів, вибудовування адекватної політики.
Про роль російської держави у формуванні образу Росії ми розповімо в наступному розділі.
На сьогоднішній день не існує жодного видання в Чехії, якій би уряд РФ надавало 100% підтримку та фінансову допомогу. За даними Росдруку, підтримка членів Міжнародного об'єднання російськомовних мовників полягає в проведенні щорічних міжнародних конгресів. Їх організація, проїзд та проживання учасників обходиться до $ 200 тис. На рік. Прямий підтримки ЗМІ при цьому не виявлялося. Виданням доводиться в прямому сенсі слова виживати, що безсумнівно призводить не завжди до ідеального якості (з точки зору професійної журналістики). Однак тенденція все більше змінюється: президент Володимир Путін доручив уряду сформувати механізми допомоги зарубіжним російськомовним ЗМІ. На думку уряду, такий підхід буде частиною більшого плану по виправленню іміджу Росії за кордоном. Оскільки країна все більше зацікавлена ??у побудову такого іміджу, який необхідний їй самій, а плисти за течією і бути заручником обставин, коли у формуванні медіаобразу беруть участь виключно чеські видання, більше не представляється можливим. Пасивне спостереження того, як спотворюється і піддається серйозному негативному впливу імідж Росії за її межами, для самої держави та її владних структур, а також для консолідування російськомовного суспільства більше не представляється можливим.
Короткі висновки до Глави 3
Більшість експертів з питання медіобразованія і медіасприйняття сходяться в тому, що держава повинна підтримувати лояльні ЗМІ.
Журналіст чеської російськомо...
