вається абсолютно непомітно для самої людини, на основі цілого ряду психологічних механізмів »[27 с. 43].
Таким чином, реклама може бути генеруючим і підсилює фактором «опредмечивания» наших потреб, потужним мотиваційним стимулом, який проявляється в наявності якогось образу, уявлення про те, що саме нам потрібно для задоволення наших потреб. На сам процес сприйняття впливають глибинні установки споживчої поведінки у всіх споживачів, що ідентифікують себе з тією чи іншою культурою, традиційної для даної території.
Підводячи підсумок вищесказаного, можна зробити висновок, що раптова поява гарного яскравого журналу на російському ринку стало безумовним фурором і перспективи розвитку глянцевих елітарних журналів як нового типу ЗМІ, безумовно, були вкрай амбітні. Глянсове елітарне видання - це передусім відбиток потреб суспільства. І саме в цих виданнях ЗМІ виконують свою розважальну функцію. Мінімальна науково-аналітичне зміст матеріалів, велику кількість фотографій і картинок, розслаблюючих увагу і показують релаксаційну сторону життя. Однак читачам «глянцю не варто забувати, що ці журнали - НЕ беззастережне керівництво до дії, а просто одне з джерел інформації, в основному рекламного характеру. Важливо вміти цю інформацію фільтрувати, залишаючи собі тільки найбільш цінну і важливу. Необхідно дбати про свій зовнішній вигляд, бути привабливим, але не забувати і про духовний розвиток.
2. Особливості концепцій глянцевих елітарних журналів для жінок
.1 Порівняння споживчих властивостей та якості жіночих глянцевих елітарних журналів «Elle», «Vogue», «Marie Claire»
lle (рос. Вона) - міжнародний журнал про моду, красу та здоров'я, в перекладі з французької означає «вона». Видавцем журналу стала донська козачка Олена Лазарєва, іммігрувала з Ростова-на-Дону. Перший номер «Elle» вийшов у Франції в 1945 році, в США в 1985 році.
Журнал включає 39 національних видавництв, 60 країн по всьому світу, більше 20 веб-сайтів.
Середній вік читачки «Elle» близько 35 років. Російську версію жіночого журналу про моду і стиль випускає «HFS / ІнтерМедіаГруп» [48].
«Vogue» - журнал, що інформує про моду. «Vogue» - це розуміння російського ринку і російської культури, повне відображення російської дійсності. Цей журнал молодий і цікавий для читання, він дає найбільш повне уявлення про події в модному світі, є провідником нових тенденцій і явищ в моді. Образу журналу притаманні такі риси, як високий статус, авторитетність, престиж (він сприймається як найбільш престижний в порівнянні з конкурентами).
Як перевага «Vogue» читачами відзначається найвища якість поліграфічного виконання (папір, ілюстрації, фотографії). Читачки «Vogue» ведуть активний спосіб життя, відвідують світські заходи: виставки, прем'єри, ресторани, магазини; багато подорожують, займаються фітнесом і мають різні спортивні хобі. Аудиторія одного номера в Москві - 199000 чоловік [46].
Аудиторія одного номера в Росії - 709 800 чоловік. Жінки - 79% читачів.
Вік:
· 16-24 років - 35% читачів;
· 25-34 років - 33% читачів;
· 35-44 років - 19% читачів;
· 45 + років - 9% читачів.
