ьний «доторкнутися» (за рахунок прямого підключення кінестетичних відчуттів) до різних феноменам світового бізнесу, побувати на підприємствах, поспілкуватися з видатними бізнесменами, дізнатися про найприбутковіших видах заробітку і пр. Тим більше що тут суб'єкт вибирає для себе максимально доброзичливу роль. Наприклад, роль «критика» (якщо він оцінююче підходить до вивчення матеріалу), «аналітика» (збір матеріалів і фактів), «спостерігача» (просто гортаючи журнал і насолоджуючись одержуваними враженнями), «партнера» (коли він відкриває власний бізнес, прочитавши про нього статтю в журналі - такі приклади наводяться власниками бізнесу неодноразово).
Таким чином, ми бачимо, що формування ефективного іміджу глянцевого видання прямо пов'язане з розумінням ролі журналів у житті індивідуума, з реалізацією їх основної психологічної завдання. На даний момент опрацьовується гіпотеза про те, що глянцеві видання є своєрідним провідником у «світ неможливого», будучи схожими на «казки для дорослих». Саме регулярне читання улюбленого видання дозволяє предметно відчувати можливість дотику до ідеальної, казкового життя, в якій виконуються більшість наших, навіть найбільш суперечливих бажань. Реалізація цих принципів здатна гарантувати успішне сприйняття видаваного глянцевого видання, оскільки в них укладена метафора «путівника» на відміну від метафори «спостерігача». Суб'єкта читання, за великим рахунком, цікавить не процес перегляду барвистих картинок, не процес отримання інформації, а можливість предметного «дотику» до власної ідеальної картині світу, можливості взаємодії з нею. І те видання, яке максимально точно буде генерувати дані переживання, матиме найміцніший імідж незалежно від щільності конкурентного середовища.
У продовженні хотілося б позначити ще один аспект, який впливає на поведінку сучасної людини це «реклама - основа глянцю», який полягає у специфіці іміджевих рекламних макетів і який задає особливий «тон» і максимально ефективно впливає на формування іміджу глянцевого видання. Ми би висловилися навіть більш ствердно: розміщена реклама впливає на сприйняття журналу і на формування його іміджу навіть більшою мірою, ніж Статейное зміст. Цей феномен легко простежується в тому, що максимально відомі всьому світу журнали (такі як Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire та ін) через наповнення видання різними брендами більшою мірою проповідують стиль життя, ніж є джерелом інформації (як газети, наприклад). Реклама, як феномен, в значній мірі визначає наш образ і стиль життя. Саме тому серйозний німецький журнал «Spiegel» ще кілька років тому визначив її як «п'яту владу» услід за владою ЗМІ. Цю ж думку в своїй роботі вказують також Лебедєв і Боковиков [49]: «Реклама в цілому - це зовсім не інформація, як може здатися з самого початку, це є психологічне програмування людей, причому без всякого на те їхнього бажання ... Ніхто не стане викидати величезні гроші тільки для того, щоб повідомити про те, що з'явився новий товар, не сподіваючись, що ми купимо його ». Реклама, і в цьому виявляється її ще більш широке значення, здатна не тільки пробуджувати або активно впливати на потреби людини, залишаючи за ним право вибору. Вона, на думку Лебедєва, «... здатна не тільки створювати нові потреби в товарах, але може формувати куди складніші психологічні утворення, такі, як світогляд, естетичні смаки, соціальні цінності, стиль життя, моральні принципи і т.д. Причому дуже часто це відбу...
