всі вибори, в яких брав участь.
Ніякий інший президент XX століття так не окриляв фантазію сучасників і не проник так глибоко в колективну свідомість американців, як Дж. Кеннеді. Він зумів створити образ молодого, енергійного політика нового покоління, що заявив американцям про намір вивести США на «нові рубежі». Саме цей образ суттєво виділяв Кеннеді на тлі зарубіжних політичних лідерів.
І це незважаючи на серйозні проблеми з хребтом, які завдавали йому постійні болі, і хвороба Аддісона. Кеннеді багаторазово доводилося робити ін'єкції новокаїну <# «justify"> 3.3 Імідж Б. Клінтона як «нового Кеннеді» Америки
Білл Клінтон (Bill Clinton, 1946 р.н.) - 42-й президент США (1993-2001 рр..) від Демократичної партії, двічі губернатор штату Арканзас, спеціальний посланник ООН по Гаїті з травня 2009 року.
Про успішність Клінтона серед американського населення говорить те, що він двічі переобирався на пост президента, незважаючи на досить неоднозначні оцінки його політичної діяльності і грандіозний скандал на сексуальному грунті, який мало не закінчився для нього імпічментом. Журналіст газети Washington post Б. Вудворд (B. Woodward) серед основних причин перемоги Клінтона виділяє майстерність політичної комунікації і почуття президентства, що виражалося, на його думку, «в іміджі, харизмі, гуморі і переконаності».
Американські психологи С. Рубенцер (S. Rubenzer), Д. Онс (D. Ones) і Т. Фашінгбауер (T. Faschingbauer), автори знаменитого дослідження «Особистості Президентів США» (Personality Traits of US Presidents), у своїй класифікації віднесли Клінтона до акторського типу, якому властиве використання акторських прийомів і методів як на публіці, так і в державному управлінні.
PR-фахівці президента вміло проводили лінію створення для Клінтона іміджу «нового JFK Америки». Дійсно, Клінтон вступив на президентський пост в порівняно молодому віці для цієї посади (47 років). Як і Кеннеді, Клінтон мав постати протилежністю більш віковим кандидатам, які несуть в собі всі мінуси Вашингтона. Політик позиціонував себе як «нового демократа», який зуміє привнести в демократичну партію «новий струмінь». Основними цільовими аудиторіями передвиборної кампанії Клінтона був «забутий» середній клас і білі робітники, які за часів Рейгана міцно перейшли до республіканців. Однак успішну передвиборну боротьбу значно затьмарювало сумнів у щирості і твердості характеру Клінтона, що було викликано чутками про любовні пригоди колишнього губернатора, його зв'язок з наркотиками і нелегальними операціями з нерухомим майном.
Перед PR-фахівцями Клінтона постала непроста задача пошуку такого способу, який зміг би усунути всі подібні сумніви про особистості кандидата. Тому основний іміджевої характеристикою, яка повинна була зіграти вирішальну роль на президентських виборах, були обрані його видатні інтелектуальні дані. Дійсно, Клінтон був найкращим учнем у своїй школі, закінчив Оксфордський і Єльський університети. Клінтона представляли таким собі «вундеркіндом» серед політичних опонентів, відмінником, який, як правило, відрізняється розумом, кмітливістю, відповідальністю і завзятістю.
Образ Клінтона за весь час зазнав значних змін. Особливо помітно змінювалися костюми і зачіски в ході його повторної боротьбі за президентське крісло. Зміщувалися залисини, «худн...
