ули» віскі, згладжувались складки над високим чолом, зникало саме нагадування про проділі, істотно змінювався колір волосся. Клінтон був дійсно схожий на студента престижного університету, проте був надто Миловидов і не міг викликати у виборців асоціації з надійністю і твердістю справжнього лідера держави. Він володів гладкою шкірою, жіночними рисами обличчя, невинної підліткової посмішкою і золотистим кольором волосся. Тому одним із завдань PR-фахівців президента стало його «повзросление».
Позитивний результат був досягнутий в основному за рахунок новомодного прийому: волосся майстерно висвітлюємо, поки не була створена «розташовує до довіри» сивина. У підсумку з типового сорочки-хлопця з пишною шевелюрою кольору «голлівудський блондин», яким Клінтон був в середині першого президентського терміну, вийшов досвідчений життєвим досвідом і державними справами людина з м'якими сріблястими, трохи кучерявим волоссям. У своїй інавгураційній промові Клінтон намагався знизити свій голос, надати йому хрипотою. Як говорив сам політик, його улюбленим актором був М. Брандо (M. Brando), який виконав головну роль у фільмі «Хрещений батько» («The Godfather»). Під час виступу новоспечений президент додавав своєму голосу типову пристарілого дону хрипотою, щоб придбати наліт авторитетності. Він періодично піднімав брови, робив акценти на певних словах і підтримував очним контактом всю багатотисячну аудиторію, що, на думку, багатьох експертів з політтехнологій і зв'язків з громадськістю, є ще одним немаловажним козирем Клінтона-президента.
Як і багато авторитетні політики, Клінтон супроводжував свою промову енергійним рухом вказівного пальця і ??стискав кулаки. Сивий чоловік, молодий, красивий, енергійний, він створював в умах своїх виборців фантастично враження. Мова Клінтона відрізнялася проникливістю, пристрасністю льотчика-астронавта з голлівудського фільму, який закликав землян зібратися разом, щоб протистояти інопланетного вторгнення. Він любив вживати у своїх виступах перед аудиторією жести владності і перемоги. Вони завжди супроводжувалися не менше виразним виразом обличчя. Крім того, Клінтон позиціонував себе як людину глибокодумно.
Але це не означає, що Клінтон повністю позбувся ролі відмінника в своєму образі, скоріше, його імідж можна було назвати «постарілий вундеркінд». Цей образ ніс основне смислове навантаження, щоб зберегти в умах американців відчуття енергійності, підприємливості та новизни мислення молодого президента, яких так не вистачало найстарішим представникам політичної еліти США. «Я не вашінгтонец», - часто повторював Клінтон. Його сильною стороною була здатність породжувати увагу до простих людей. Він міг зупинятися і говорити по двадцять хвилин. Він прекрасно керував контактом очима. Він подавався як частину самої великої когорти - працюючих американців.
Мабуть, самої основним став його образ «простого хлопця», який дуже добре поєднувався з біографією і характером президента. Його фото з Білого дому часто нагадували випускне шкільне фото. Іноді він використовував жести, які явно були спрямовані на молоду частину населення США (див. Рис. 6, Додаток 3). У зустрічах з населенням Клінтон розумів важливість почуття гумору, тому іноді дозволяв собі подуріти.
Якщо описувати манеру, з якою Клінтон виступав на публіці, то можна виділити кілька основних рис: довірливість, відкритість, «го...
