ведучих фірм Це, по-перше, візначається наявністю на прайси позбав декількох предприятий, что мают частку прайси Більшу за 10% (почти 80% прайси зосереджено в руках малої кількості предприятий). Решта, почти 85% предприятий, мают частку Меншем за 1% від загально ОБСЯГИ услуг Галузі и віступають «Конкурентна оточенням». По-друге, на прайси відбувається ціноутворення за лідером, коли «домінуючі» ФІРМИ, что є найбільшімі та найбільш ефективного в Галузі, змінюють Ціну, а ВСІ Інші ФІРМИ більш-Менш слідують Цій зміні. Цінові ЛІДЕРИ дотрімуються наступної практики: оскількі зміна ЦІН пов'язана з Деяк ризико, корегування ЦІН робляться Рідко, коли умови витрат и попиту змінюються однозначно и у всій Галузі (Наприклад: Підвищення вартості смальни, заробітної плати, Збільшення податків ТОЩО).
Аналіз макросередовища Полягає у дослідженні чінніків, что вплівають на конкурентних сітуацію Товариства, и Включає:
аналіз власної ДІЯЛЬНОСТІ;
аналіз услуг постачальніків та посередників;
аналіз ДІЯЛЬНОСТІ досвіду конкурентів (їх помилок та досягнені);
аналіз поведінкі споживачів;
поиск контактної аудіторії.
Успішність ДІЯЛЬНОСТІ на прайси транспортних услуг ПІДПРИЄМСТВА візначається его конкурентною позіцією з-поміж других компаний у даній Галузі.
Для порівняння ПАТ АТП - 2562 Було звертаючись ще два підприємства-конкуренти на прайси транспортних услуг міста Чернігів:
ПрАТ «Істок» - транспортно-експедиційна компанія, что функціонує на прайси з 2003 року. Займається ВАНТАЖНИ та пасажирських перевезень Міського та міжміського сполучення. Характерізується найніжчімі тарифами на транспортування (1,95-3,20 грн / т-км), Слабко сторонами є погана схоронність вантажу во время перевезень та невчасна доставка їх до отримувача.
ПП Петров - приватний підприємець з невеликим автомобільнім парком, Який займається Виключно Вантажне перевезення, ОБСЛУГОВУЮЧИЙ Переважно фізічніх ОСІБ у м. Чернігів та области. Сильними сторонами є потужном зовнішня реклама та Надійність перевезень, оскількі весь рухомий склад є новим. Однак ціна на послуги є завісокою для регіону (4,50-6,50 грн / т-км), что пояснюється знаходженням автомобилей підпріємця у лізінгу.
ПАТ АТП - 2562 - предприятие, что надає транспортні послуги фізічнім та юридичним особам у м.Чернігів больше 15 років, характерізується скроню точністю термінів Виконання поставок, надійністю перевезень та задовільною для споживача ціною (2,85 -3,65 грн / т-км). Недоліком Товариства є погано розвинено рекламна та ЗБУТОВА діяльність, что компенсується трівалім перебуванням на прайси и позитивним іміджем.
Для визначення конкурентної позіції ПАТ АТП - 2562 з-поміж других предприятий нужно побудуваті матрицю конкурентного профілем (табл. 4.1).
Таблиця 4.1 Матриця конкурентного профілем
Основні факторі успіхуКоефіцієнт вагомостіПАТ АТП - 2562ПрАТ «Істок» ПП ПетровРейтінгОціночне значенняРей-тінгОціночне значенняРейтінгОціночне значенняЯкість послуги: - Термін віконання0, 341,220,620,6 - надійність0, 230,620,440,8 Ціна0, 330,941,220,6 Маркетингова діяльність0, 220,430,640,8 Підсумкове значення1 ,0-3 ,1-2 ,8-2, 8
Для ее розробки шкірно...
