позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Брендинг в середовищі некомерційних спортивних організацій на території Росії дуже слабо використовується на даний момент, спортивні організації мало використовують методи просування, пов'язані з брендом, покладаючись на старі прийоми, найчастіше розпорядчі організації пасивну позицію, що малоефективно на нинішній час. Таким чином, якщо прикласти деякі зусилля в правильних точках, можна отримати перевагу, не витрачаючи колосальних коштів на необоротні активи, просто вигідно представивши організацію її споживачам.
Організація АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, її діяльність по формуванню бренду, а також її персонал, який займається брендингом були вивчені і розглянуті настільки, наскільки це вимагало вивчення предмета в рамках дипломного проекту, а також з прикладної боку, з огляду на те, що автором будуть використовуватися отримані дані в майбутній роботі.
Вироблені пункти щодо вдосконалення бренду допоможуть у майбутньому АНО Тверська Хокейна Ліга підвищити свою впізнаваність в Тверській області, що, безумовно, поліпшити поточний стан організації, приверне до неї додаткових членів і підвищить її престиж. Виконані проекти в сфері графічного дизайну, а також у сфері соціальної активності додадуть бренду впізнаваності і популярності, таким чином, вони є обов'язковими до виконання.
У даному дипломному проекті був вивчений предмет - все ті відносини, які виникають при різноманітті проявів брендингу, а також методи цієї діяльності.
Була досягнута мета - виявлені найбільш важливі фактори, методи і способи діяльності з формування бренду, структуровані за існуючим способам класифікації, вироблені рекомендації для організації, спираючись на отримані відомості.
Були розглянуті поняття бренду і бренд-менеджменту, як теоретична основа роботи.
Проведено фінансовий аналіз діяльності ТОВ ??laquo; Доджер і АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, після чого виявлено фінансові особливості автономних некомерційних організацій.
За допомогою отриманих результатів у третьому розділі проаналізована АНО Тверська Хокейна Ліга raquo ;, дана його характеристика як організації, проаналізована поточна ситуація в брендінгу та її відповідність теоретичним основам, викладеним у першому розділі, знайдені приклади і можливості діяльності з формування бренду, характерні саме для цієї компанії і вироблені напрями вдосконалення діяльності з урахуванням цих факторів.
Проведена робота показала, що брендинг - це довгий, методичний процес формування у потенційної аудиторії позитивного образу організації, що вимагає залучення професіоналів з різних областей.
У майбутньому (принаймні при капіталістичній економічній системі) збільшиться важливість бренду та брендингу, торгові марки будуть вважати його невід'ємною частиною діяльності організації або просто зникнуть.
Список використаної літератури
1. Федеральний закон від 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. Від 23.07.2013) Про фізичну культуру і спорт в Російській Федерації
2. Федеральний закон від 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. Від 28.12.2013) Про бухгалтерський облік (з ізм. І доп., вступ. чинності з 01.01.2014)
. Алексєєва А., Комплексний економічний аналіз господарської діяльності: навчальний посібник/А.І. Алексєєва, та ін. - М .: Фінанси і статистика, 2010. - 672с.
. Баканов М.І. Теорія економічного аналізу/М.І. Баканов - М .: Фінанси і статистика, 2011. - 416 с.
. Балабанов І.Т. Фінансовий аналіз і планування господарюючого суб'єкта: підручник /І.Т. Балабанов.- М .: Фінанси і статистика, 2009. - 340 с.
. Канке Л.А. Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства: навчальний посібник/Л.А. Канке, І.П. Кошова.- M .: ІД ФОРУМ raquo ;: ИНФРА-М, 2009. - 288 с.- (Професійну освіту).
. Ковальов В.В. Аналіз господарської діяльності підприємства/В.В. Ковальов, О.Н. Волкова: Підручник.- M .: OOO ТК Велбі raquo ;, 2010. - 424 с.
. Ледньов В.А., Спорт як новий і особливий об'єкт маркетингу/Прикладної маркетинг.- 2006. - № 4. - 140 с.
. Любушин Н.П. Комплексний економічний аналіз господарської діяльності: навч. посібник/Н.П. Любушін.3-е изд., Перераб. і доп.- М .: Юнити-Дана, 2009. - 448 с.
. Мельник М.В. Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства: навч. посібник М.В.. Мельник, Є.Б. Герасимова.- М .: Форум: ИНФРА-М, 2008. - 192 с.
. Мещанінов А.А. Образ компанії. М .: ВАТ Друкарня Новости raquo ;, 2006. - 180 с.
....
