ості застосовується і візуальна реклама в вигляді обклеювання службових автомобілів. Структура витрат підприємства на дане напрямок рекламної діяльності представлена ​​в таблиці 2.8. В
Таблиця 2.8 - Витрати на візуальну рекламу на автомобілях ТОВ В«ЄвроторгВ» у 2008-2009 рр.., млн руб.
Стаття витрат
2008
2009
Відхилення, +/-
Темп росту,%
Аплікація плівками, що самоклеяться
4,7
8,1
3,4
172,3
Оформлення паспорта реклами
3,3
5,0
1,7
151,2
Узгодження ескізів реклами
0,9
1,1
0,2
122,2
Оплата використання міського простору
5,1
8,3
3,2
162,7
Разом
14,0
22,5
8,6
160,7
Примітка - Джерело: власна розробка.
Для нанесення зображення як найбільш дешевий і практичний використовується спосіб аплікації плівками, що самоклеяться. Вартість 1 квадратного метра плівки в 2009 році становила 60-120 тис. руб., термін служби плівки 1-4 року. p> У структурі витрат на реалізацію даного напрямку рекламної діяльності найбільш значущу частку займають витрати на аплікацію автомобілів (8,1 млн руб. За підсумками 2009 року, зростання на 72,3%) та оплата використання міського простору (8,3 млн руб. за підсумками 2009 року, зростання на 62,7%)
Важливим напрямком рекламної діяльності є фірмовий стиль ТОВ В«ЄвроторгВ». Значення фірмового стилю для будь-якої сучасної компанії складно переоцінити. Фірмовий стиль посилює ефективність рекламних контактів із споживачами, і дозволяє підвищити ефективність рекламних і маркетингових інвестицій в бренд. Фірмовий стиль підвищує довіру партнерів і сприяє підвищенню загального іміджу та репутації ТОВ В«ЄвроторгВ» на ринку. p> У ТОВ В«ЄвроторгВ» застосовуються такі елементи фірмового стилю: єдиний стиль оформлення інтер'єру всіх філій підприємства, формений одяг працівників, стандартизована упаковка покупок з інформацією про підприємство, оформлення транспортних засобів і т.д.
Телереклама була взята на озброєння підприємством тільки з 2008 року. Реклама з'являється на телеекрані переважно у вечірній час, так як саме в цей час можливий найбільше охоплення цільової аудиторії. Підприємство, використовуючи іміджеву рекламу, мало на меті завоювання довіри до своєї марки у споживачів. p> Для створення відеоролика, демонстрируемого в даний час по телебаченню, було залучено рекламне агентство В«РемаркаВ», що спеціалізується на наданні такого виду послуг. Воно займалося організацією і розміщенням ролика на телебаченні.
В даний час реклама розміщується на наступних телеканалах В«НТВ БілорусьВ», ОНТ і ТНТ. p> Структура витрат підприємства в 2009 році на рекламу на телеканалі НТВ Білорусь представлена ​​в таблиці 2.9.
Таблиця 2.9 - Витрати на телевізійну рекламу на телеканалі НТВ Білорусь в 2009 році
День тижня
Програма
Вартість хвилини, тис.
Тривалість ролика, мін.
Вартість показу, тис. руб.
Число показів
Вартість, млн
Пн
Сьогодні вранці
190
0,25
47,5
50
2,4
Вт
Сьогодні ввечері
3400
0,10
340
10
3,4
Ср
Тематична програма
120
0,25
30
50
1,5
Ср
Огляд
...
