в: реклама в пресі - 17,8% рекламного бюджету, радіореклама - 16,9%, оформлювальні матеріали - 16,7%, телереклама - 15,4%, вітрини - 9,4%, сучасні види реклами - 8,9%, демонстрація моделей - 4,3%, допоміжні матеріали - 2,5% і інше - 2%.
З метою активізації торгівлі, збільшення обсягів продажів, а також вивчення купівельного попиту за 2009 рік було реалізовано 375 рекламних заходів та дегустацій продовольчих товарів, з них в демонстраційному залі 50 показів моделей і зразків товарів.
Дані заходи проводяться спільно з промисловими підприємствами.
Вся рекламна діяльність в першу чергу спрямована на залучення нових клієнтів і для підтримки вже наявних клієнтів. Проаналізуємо основні напрямки рекламної діяльності ТОВ В«ЄвроторгВ». p> У ТОВ В«ЄвроторгВ» практикуються такі види друкованої реклами: буклети, плакати, календарі, записні книжки.
Буклети, в основному, містять кілька ілюстрацій виробів і коротко інформацію про підприємство. Елементи фірмової символіки, адреса, телефон і телефакс обов'язково присутні в художньому оформленні буклету. Вартість одного буклету для підприємства складає 1500 руб. Буклети поширюються разом з покупками.
Але серйозна робота з друкованою продукцією почалася тільки з 2009 року. До цього часу, буклети носили оглядово-рекламний характер. У них були представлені деякі з тих товарів, які раніше пропонувалися підприємством або будуть пропонуватися просто як зразок виробів фабрики. Серйозні недоліки відзначалися і в якості друкованих видань.
Плакати використовуються для оформлення виставкових стендів, торговельних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймалень.
Фірмові настінні і настільні календарі, кишенькові табель-календарі, записні книжки створюються безпосередньо перед новорічними святами і пропонуються клієнтам в якості подарунка.
Всі види друкованих рекламних матеріалів також широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів.
В даний час ТОВ В«ЄвроторгВ» розміщує друковану рекламу в наступних ЗМІ: Бізнес-Ревю, Бізнес-Леді, Антена, XXL. Згідно медіаплану підприємства щомісяця розміщується одна стаття або фотосесія. Динаміка розміщення друкованої реклами в ЗМІ у 2009 році наведена в таблиці 2.7.
Таблиця 2.7 - Розміщення ТОВ В«ЄвроторгВ» друкованої реклами в ЗМІ
Місяць
ЗМІ
Вид реклами
Вартість, млн руб.
січня
Бізнес-Леді
Стаття
0,8
лютого
XXL
Фотосесія
1,4
Березня
Антена
Стаття
0,6
квітня
Бізнес-Ревю
Стаття
0,7
травня
Бізнес-Леді
Стаття
0,7
червня
XXL
Фотосесія
1,4
липня
Антена
Стаття
0,6
серпня
Бізнес-Ревю
Стаття
0,7
вересня
Бізнес-Леді
Фотосесія
1,5
жовтня
XXL
Стаття
0,7
листопада
Антена
Стаття
0,7
Грудень
Бізнес-Ревю
Стаття
1,0
В
Примітка - Джерело: власна розробка.
У рамках рекламної діяльн...
