ння в перевазі Ніксона. На його думку, фатальний промах Ніксона полягав у тому, що холодного телевізійному засобу комунікації були запропоновані різкі, високоопределенние образ і дія, а телебачення перевело цей різкий образ у враження пустодзвонства. Маклюен вважає, що, незважаючи на те, що Кеннеді допустив безліч помилок, його образ був найбільш наближений до образу телевізійного героя - образу В«сором'язливого молодого шерифаВ», тоді як Ніксон, з його темними очима, схильними фіксуватися на чомусь конкретному, більше нагадував В«залізничного адвоката, що підписує договір про оренду, який ніяк не відповідає інтересам простих жителівВ». Таким чином, телебачення відкидає чіткий образ. Якщо політик хоче обіться успіху на телебаченні, він не повинен бути типажність. p align="justify"> Так само, продовжуючи тему, освітлену мною в попередньому розділі, варто навести цитату Маклюен про те, як Адольф Гітлер прийшов до влади. В«Те, що Гітлер взагалі знайшов політичне існування, безпосередньо зобов'язана радіо і системам публічних виступів. Це не означає, що дані кошти ефективно передавали його думки німецькому народу. Його думки не мали майже ніяких наслідків. Радіо дало перший масивний досвід електронного вибуху всередину, цього звернення назад всього напряму і сенсу письмовій західної цивілізації. Для племінних народів, все соціальне існування яких є розширення сімейного життя, радіо залишатиметься агресивним досвідом. Високорозвиненим письмовим товариствам, давно подчинившим сімейне життя индивидуалистическому акценту бізнесу і політики, вдалося абсорбувати і нейтралізувати радіосжатіе, обійшовшись без революції. Інакше йде справа з спільнотами, що мали лише короткий або поверхневий досвід писемності. Для них радіо є найвищою мірою вибуховим В»[7, c. 162]. p align="justify"> Підводячи підсумок в третьому розділі, варто відзначити основні тези, висловлені філософами. Так, Ортега-і-Гассет говорить про В«гіпердемократііВ», характеризуючи її, як тенденцію маси до утвердження своєї думки методом прямої дії, при цьому, не сумніваючись у власній правоті, а значить, не включаючи критичний аналіз при вчиненні того чи іншого дії. Таким чином, маса виявляється схильною маніпуляції в тому сенсі, що не може засумніватися в тій інформації, що була впроваджена спочатку в її підсвідомість, а потім і в свідомість маніпулятивними методами, і при правильно заданій програмі може приймати рішення діяти безпосередньо в тій чи іншій ситуації . Численні В«оксамитовіВ» революції, що прокотилися по пострадянському простору, тільки підтверджують цю тезу. Що стосується роботи Хейзінги, то в ній він висловлює думку про те, що негативні соціокультурні тенденції поширюються так само і на політичну сферу, перетворюючи її на сцену, на якій розгортається політичний спектакль, фікція, при цьому межі між сценою і глядацьким залом не існує. У підтвердженні даного висловлювання можна навести приклади, які Маклюен наводить у своїй книзі. Суспільство, в якому по...
