тність повноцінних замовлень для ВАТ В«БААЗВ».
2.4 Аналіз цінової політики ВАТ В«БААЗВ»
Одним з найбільш суттєвих напрямів маркетингового аналізу є цінова політика підприємства на товарних ринках. Ціни забезпечують підприємству запланований прибуток, конкурентоспроможність продукції, попит на неї. p align="justify"> На цінову політику ВАТ В«БААЗВ» впливають такі фактори: споживачі, держава, ринкова середу, учасники каналів руху товарів.
Споживачі - найважливіші суб'єкти у цьому списку. Саме на них в першу чергу орієнтовано підприємство при формуванні цін, оскільки ціни на продукцію ВАТ В«БААЗВ» формуються з урахуванням кон'юнктури ринку на основі планової собівартості. Для стимулювання продажів на підприємстві розроблена система знижок (Додаток В). Прейскуранти відпускних цін на основну продукцію для вивезення за межі РБ і на ТНП представлені в Додатку Г.
Державне регулювання цін покликане пов'язати приватні та державні інтереси, коригувати недосконалості вільного ринку з позицій справедливого розподілу доходу, забезпечення соціальних потреб, вирішення соціальних проблем. Можна виділити три форми впливу держави на ціноутворення: фіксацію цін, регулювання цін за рахунок встановлення їх граничних рівнів, регулювання системи вільного ціноутворення. p align="justify"> Ринкова середовище: постачальники (ритмічність і стабільність поставок, рівень цін поставок, різні транспортні умови, якість сировини, що поставляється); конкуренти (число основних конкурентів, частки ринку, займані ними, стратегії конкурентів і т.п. ).
Учасники каналів товароруху. В даний час підприємство звело до мінімуму реалізацію продукції через посередників, ніж скоротило витрати на реалізацію. p align="justify"> Проведемо порівняльний аналіз цін підприємства на окремі види продукції і конкурентів. Для порівнянності цін, приведемо їх до одного еквіваленту - російським рублям. br/>
Таблиця 2.10 - Порівняльний аналіз рівня цін на окремі види продукції
Вид продукцііУровень ціни за 1 туб на 01.10.2010, рос.руб.на внутрішньому ринку країни-імпортереОАО В«БААЗВ» конкуруючого предпріятіяОАО В«БААЗВ» конкуруючого предпріятіяАмортізатор телескопічний гідравлічний А1-325/500 +2905060911858,5911780 Амортизатор телескопічний гідравлічний 101-180/450 29050601029978,81029957 Амортизатор телескопічний гідравлічний А2-245/450 2905060 Ікарус10691002, 510691038Амортізатор п/п КамАЗ432500432498Домкрат в/п 3 т.с. - 584622Домкрат г/п 5 т.с. - 418342Домкрат г/п 12 т.с. - 500495Домкрат г/п 16 т.с. - 10661070 Примітка - Джерело: власна розробка
Таким чином, з таблиці 2.10 видно, що підприємство не завжди проводить гнучку цінову політику на внутрішньому і на зовнішньому ринках. Воно швидше відреагувало на зниження попиту на четвертий ...
