и мотивами та програмами. Наприклад, той же самий текст був одним із слоганів серії білбордів соціальної програми В«Місто без наркотиківВ», розробленої в м. Єкатеринбурзі у 1999 році).
Під час ранньої радянської влади соціальна реклама повністю зводилася до самого політичному типу. Радянська влада використовувала їх у цілях власної популяризації, мобілізації населення в Червону Армію, збирання коштів і пожертвувань. Вже пізніше, коли є війни і боротьби з білогвардійцями відійшли на другий план, теми соціальної реклами стала більш різноманітною. Хоча носії соціальної реклами були досить одноманітні, переважно барвисті плакати. p align="justify"> У Росії на відміну від СРСР можна виділити кілька типів плаката. Можна виділити так звану, громадський плакат, некомерційний, державний і чистий тип соціального плакату. p align="justify"> Теперішній час на відміну від радянського диктує дещо інші теми соціальної реклами. Пояснюється це, передусім, зміненими цінностями і установками, які прийшли до Росії з Заходу. Одна з найбільш популярних тем е соціального плакату то боротьба зі СНІДом і наркоманією. Проблеми сучасного суспільства безпосередньо позначаються на соціальній рекламі. Якщо продовжити список тим, найбільш порушених у соціальній рекламі у Росії, то це:
? насильство в сім'ї;
? алкоголізм і куріння;
? аборти;
? профілактика надзвичайних ситуацій;
? цивільні права та обов'язки (податки);
? профілактика особистої безпеки громадян.
В
Рис. 4
2.3 Прийоми соціального плакату
Візуальні образи в соціальному плакаті можуть мати різні форми.
Фотографія. Фотографія стала невід'ємним елементом соціального плакату. Вона надає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображеним на фотографії, співпереживання її героям. Разом з тим, фотографія - це інтерпретація спеціального задуму фотографа, а не об'єктивна реєстрація подій. При цьому на інтерпретацію впливають весь наш особистий досвід і культурне середовище. У фотографії використовуються різні символи, і для правильної інтерпретації образу в соціальній рекламі необхідно, щоб ці символи були добре знайомі аудиторії і нею зрозумілі. p align="justify"> Листівки. Жанр листівки як форми соціальної реклами також має давню історію. p align="justify"> Під час першої світової війни листівки розкидалися з літаків, і не випадково на польській мові слово листівка звучить як В«улеткамиВ».
Під час революції, громадянської війни та інтервенції більшовики надавали величезне значення листівок. В. Ленін особисто писав тексти листівок, спрямовані на моральне розкладання військ противника. p align="justify"> Під час військових дій СРСР...
