ої асоціації, яка проводить щорічні кампанії з бюджетом близько 10 мільйонів доларів. Асоціація вважає життєво необхідним інформувати громадськість про шкоду куріння, про ранні ознаки емфіземи, раку легенів і туберкульозу. Час і друковане простір у засобах масової інформації надаються асоціації безкоштовно
У 1987 році Америка почала роботу з проведення найвідоміших і високобюджетних соціальних кампаній: В«Тверезість за кермомВ», В«СНІД. Це може трапитися з тобою В»,В« Просто скажіть: В«НіВ» (проти наркотиків). Тема наркотиків, піднята ініціативною групою як початок масштабної PR-акції, вийшла згодом на рівень загальнодержавної проблеми. Спочатку коаліція В«Рекламне товариство по звільненню Америки від наркотиківВ», що складається з більш ніж 200 рекламних агентств, розпочала акцію, розраховану на 3 роки (бюджет її становив 1,5 млрд. доларів). В акції були задіяні сотні публікацій в газетах і журналах, більше 50 вставок на телебаченні і радіо. Ефірний час і рекламні площі в розмірі 500 мільйонів доларів на рік засоби масової інформації надали безкоштовно
Розвиток і авторитет соціального плакату в даний час зріс настільки, що найбільші комерційні корпорації проводять соціальні рекламні кампанії самостійно. Так, добре відома в Америці рекламна кампанія фірми Avon профілактики раку грудей. p align="justify"> Плакат є своєрідними індикаторами соціальних проблем. В останні роки в тематиці робіт присутні теми боротьби з курінням, СНІДом та проституцією. З політичної вона стала соціальною. br/>
2.2 Сучасний соціальний плакат
З'явившись на суспільній арені в 1994-95 роках, соціальна реклама відразу ж стала В«слугоюВ» політики. Для Росії це явище закономірно, оскільки середина 90-х років була насичена з одного боку, лавиною демократичних виборів, багато з яких проводилися вперше в нашій країні, а з іншого боку, збіглася з найбільш важким, кризовим етапом у побудові нових економічних відносин. У цей період соціальні питання: безробіття, невиплати зарплат, пенсій, соціальних допомог, хвороби і навіть голод - стали для більшості росіян проблемою номер один. І природно, що політтехнологи дуже органічно включили обговорення цих проблем, їх символіку і образи передвиборні кампанії своїх кандидатів. br/>В
Рис. 3
Останнім часом популярність соціального плакату викликала проникнення її символів, тим, прийомів і навіть слоганів в рекламу комерційну. У Пермі, наприклад, на одній з головних вулиць стоїть білборд, на якому великим шрифтом, в хорошому колірному оформленні набраний гасло: В«Розумійте один одного!В» Без якого-або логотипу або іншого графічного символу. Тільки наблизившись до щита, можна прочитати підпис: В«Страхова компаніяВ« Фенікс В». Перед нами типовий приклад використання соціальних гасел і цінностей у комерційних цілях (даний слоган асоціюється в першу чергу з соціальним...
