Огонек». Відкрив на цьому шляху до читача безліч яскравих імен, талановитих авторів, чудових художників - він закономірно прийшов до фіналу цієї, найбільш славної сторінки своєї історії. Журнал в цей час був знаменитим не тільки в країні, але й у світі. З ним пов'язана епоха «гласності», зміна політичної формації, крах радянської влади - спочатку в умах людей, а потім і в реальному житті. Багато статті в «Огоньку» - «Жданівська рідина» Юрія Карякіна, відкритий лист слідчих Генпрокуратури СРСР Гдляна та Іванова, репортажі з американської армії Артема Боровика - стають знаком нової епохи.
Але перебудова скінчилася. У 1991 році головним редактором став Лев Гущин. Йому стояла непроста задача - реформувати «Огонек», пристосувавши його до ринкових умов. До кінця 1994-го року економічна ситуація не дозволяла вижити на ринку друку такому дорогому, громіздкому і старомодному культурному продукту. Останні перетворення в «Огоньку» на початку 1995 року найбільш наблизили його до стандартів західних ілюстрованих видань - і обсяг, і інформаційна насиченість, і використання комп'ютерної графіки зробили журнал зовсім іншим, не схожим на старий радянський журнал.
У 1998 році головним редактором «Огонька» став Володимир Чернов, що прийшов в журнал ще при Віталії Коротичі.
У жовтні 2003 року посаду головного редактора зайняв відомий російський журналіст Віктор Лошак. У листопаді 2004 року Віктор Лошак заявив про свій відхід після того, як власники журналу запропонували нову концепцію видання - журнал для молодих і багатих. В. Лошак в той момент порахував, що журнал «Огонек» не може одномоментно стати подібним журналом. На його думку, «Огонек» з його 105-річною історією (на момент обговорення питання) не можна було швидко і різко розгорнути. І його як головного редактора влаштовував статус журналу як суспільно-політичного видання. Усередині журналу можна було зробити якісь ходи, проте радикальна революція на користь старому бренду навряд чи пішла. Відомо, що часто бренд сам визначає рамки своєї аудиторії. І життя - піврічна робота по новій ідеї - показала, що дана новація була помилковою, що був зроблений невірний крок. З «Огонька» хотіли зробити ще один глянцевий журнал про прекрасне життя для прекрасних молодих людей.
Після того, як «Огонек» в новій концепції не пішов, власники задумалися про можливе виставлення на ринок його як бренду. Тут і з'явилися покупці - пітерська компанія «Телеком-Інвест», яка раніше планувала вийти на ринок ЗМІ. Після придбання журналу «Огонек» вона зробила В. Лошак пропозицію про створення видавничого дому журналу «Огонек», яке здалося цікавим редактору. Особисто для нього це стало викликом.
Віктор Лошак зазначив, що «Огонек» більше не буде журналом для молодих і багатих. Як пояснив Лошак, до цього висновку його привели очікування читачів і потреби ринку. «Не можна не використовувати те, що« Огонек »є брендом, відомим у кожній російській сім'ї», - додав він. Надалі журнал буде розвиватися як суспільно-інформаційне періодичне видання, він не буде насичений політикою, хоча якась політична картинка в ньому буде. Це буде журнал про мінливому людині в мінливій країні. В цілому журналу буде цікавий чоловік, а потім вже держава та її проблеми. Кожен матеріал в журналі буде чтивом, а читач міг би разом з «Огоньком» подумати і посперечатися. Але в той же час, в журналі має бути і я...
