рішити вищевказану проблему допоможе опитування цільової групи. Цільова група даного маркетингового дослідження буде вибрана з урахуванням географічної сегментації ринку, тобто в цільову групу будуть входити москвичі від 18 до 25 років. Такий вибір обумовлений тим фактом, що вибір більш вузького сегмента є недоцільним через невеликої кількості потенційних покупців.
.2 Кількість респондентів: 70 осіб.
.3 Метод дослідження:
Для проведення дослідження обрано один з методів польових досліджень, зокрема, дослідження із застосуванням анкетування. Учасникам вибірки будуть розіслані анкети, в яких представлений список з 10 контрольних питань з варіантами відповіді.
.4.1 Грошові витрати:
Дослідження буде проводиться на умовах особистої ініціативи без оплати робіт.
.4.2 Тимчасові витрати наочно показані в таблиці 3.1.1
Таблиця 3.1.1 - Тимчасові витрати на проведення маркетингового дослідження
Вид деятельностіЗатраченное час (ч.) - розробка документаціі3-проведення польового ісследованія48-аналіз данних2-оформлення проаналізованої інформації в графічно-текстову форму4
Загальний підсумок: 57 годин
3.2 Обробка отриманих статистичних даних анкетування
Після проведення опитування були отримані дані про переваги потенційних покупців періодичних друкованих видань (журналів). На малюнку 3.2.1 представлені основні тематичні напрямки журналів.
Малюнок 3.2.1 - Які періодичні видання найчастіше ви купуєте?
З даного малюнка видно, що в обраній цільовій групі найбільшим попитом користуються досягав журнали про моду, красу та здоров'я, життя зірок (65%). 12,5% опитаних віддають свою перевагу науково-популярним виданням, 10% читають журнали професійного характеру (медичні, економічні, бізнес - журнали та ін.) Решта респондентів воліють інші друковані видання. Таким чином можна зробити висновок, що молодь у вільний час воліє читати журнали розважального характеру, тому що в ритмі сучасного життя залишається занадто мало часу на дозвілля. Кожен опитаний респондент вказав у опитувальної анкеті назви журналів, які він постійно набуває. Отримані дані були узагальнені і в діаграму увійшли найбільш популярні журнали серед опитаної цільової групи. Найбільшим попитом серед дівчат користується журнал «Соsmopolitan». (Див. малюнок 3.2.2).
Малюнок 3.2.2 - Найбільш популярні журнали
Також серед жіночих журналів частіше за інших зустрічаються «Glamour» і «VOGUE». Чоловіки віддають перевагу «MAXIM», «Total Football» і «Forbes». Науково-популярний журнал «National Geographic» цікавий і чоловікам і жінкам. З усього цього можна зробити висновок, що науково - популярні і бізнес - журнали читає не більше 25% читацької аудиторії, інші 75% віддають перевагу легкі розважальні журнали.
Малюнок 3.2.3 - Як часто ви купуєте журнали?
На даній малюнку видно, що більшість респондентів (53,62%) набувають журнали одного разу на місяць, раз на тиждень здійснюють покупку 10,14% опитаних, 8,7% раз на два тижні, а у 27,54% немає чітких тимчасових рамок для придбання журналів. ...
