еристика цільової аудиторії НПФ «Згода» наведена в додатку 3.
Сформуємо перелік заходів з просування послуг НПФ «Згода» в табл.3.1.1
Таблиця 3.1.1
Перелік заходів з просування послуг НПФ «Згода»
№ Цільова аудиторияМероприятия1Существующие клієнти - фізичні особи-презентації для колег клієнтів на підприємствах - пряма адресна розсилка на електронні адреси колег кліентов2Потенціальние клієнти - фізичні особи-інформація на сайті НПФ - інформація в офісах НПФ - інформація через Call-центр - освітні публікації в друкованих ЗМІ - рекламні модулі в друкованих ЗМІ - інформація на популярних Інтернет-порталах Красноярська - спільні рекламні акції - розміщення відеороликів на ТВ3Существующіе клієнти - юридичні особи-презентації для керівництва підприємства - пряма адресна розсилка керівникам предпріятій4Потенціальние клієнти - юридичні особи-інформація на сайті НПФ - інформація в офісах - публікації в ділових ЗМІ
Виділимо наступні канали просування послуг НПФ «Згода:
. Телебачення - основний канал, що забезпечує максимальне охоплення широкої аудиторії і що дозволяє позиціонувати фонд на масовому ринку. ТВ-реклама є пріоритетним рекламним носієм для послуг масового попиту, оскільки дозволяє забезпечити велике число контактів з аудиторією, закріплює назву і позицію компанії, візуальні константи рекламної кампанії у свідомості споживачів.
Для просування послуг НПФ «Згода» пропонується використовувати кілька варіантів відеоматеріалів:
іміджевий відеоролик тривалістю 30 сек. з раціональним поясненням переваг недержавного пенсійного забезпечення та роз'ясненням інвестиційної привабливості НПФ «Згода»;
рекламні відеоролики з активною пропагандою переваг співпраці НПФ «Згода»;
новинні сюжети на місцевих телеканалах.
. Друковані засоби масової інформації також є одним з основних медіаресурсів, що відповідає завданням рекламної кампанії і відповідним цільовим аудиторіям.
Для вирішення поставлених завдань будуть цікавити, перш за все, масові видання («Шанс», «Комсомольська правда», «Телесім»), а також бізнес-преса (журнали «Каталог», «Гроші») .
У друкованих ЗМІ планується:
розміщення рекламних модулів;
інформаційні матеріали про діяльність фонду;
щоквартальні звіти про структуру пенсійних накопичень і пенсійних резервів фонду.
. Радіо, також як і телебачення, є каналом комунікації, які забезпечують значне охоплення масової аудиторії. Проте в даному випадку представляється доцільне не постійне, а періодичне його використання, зокрема при анонсуванні майбутніх подій.
4. Інтернет
Оскільки НПФ «Згода» має функціонуючий корпоративний сайт, рекомендується тільки більш активне його просування.
Для просування сайту в мережі інтернет необхідна рекламна кампанія, що включає наступні інструменти:
індексування в пошукових системах і каталогах інтернет-ресурсів;
реєстрація на галузевих торгових майданчиках;
банерна реклама;
контекстна реклама в пошукових системах.
5. Зовнішня реклама...
